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馃ЬPaginaciones: Qu茅 son y c贸mo gestionarlas para el SEO de tu web

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Continuamos con otra nueva entrega de nuestro diccionario SEO. Y en el d铆a de hoy aprenderemos todo sobre las paginaciones.

Si a煤n no conoces nada sobre este factor que puede ayudarte a mejorar de forma notable el SEO-On page de tu p谩gina web qu茅date leyendo este completo art铆culo.

Aprender谩s qu茅 son las paginaciones y c贸mo implementarlas de forma efectiva en tu p谩gina web para mejorar el rastreo y posicionamiento en Google

Coge papel y bol铆grafo. 隆Comenzamos!鉁忥笍

驴Qu茅 son las paginaciones?

Como su propio nombre indica, las paginaciones son la forma utilizada para distribuir en distintas p谩ginas un extenso cat谩logo compuesto por distintos聽elementos de una web como podr铆an ser entradas,anuncios o productos.

Por ejemplo: Si no existiese este tipo de distribuci贸n , toda tu cat谩logo de productos [100 ,1000 o incluso 10.000 unidades] deber铆a ser mostrado en una 煤nica URL. Esto conllevar铆a un elevado tiempo de carga debido a la enorme cantidad de informaci贸n presente en dicha URL. Si la divides en distintos paquetes [ por p谩ginas ] , cada una de estas ser谩 mostrada de forma m谩s fluida.

Esto tambi茅n tiene implicaciones a la hora de visualizar el contenido. Ya que no es natural realizar un scroll infinito. La informaci贸n se clasifica mejor en distintas p谩ginas.

A priori puedes pensar que se trata de un hecho menor que carece de demasiada importancia. Pero no es as铆.聽 Especialmente para tiendas online o blogs con much铆simas p谩ginas [1 p谩gina por cada producto o art铆culo]. Y lo cierto es , que, este hecho, esconde much铆simas casu铆sticas SEO que debes resolver de forma satisfactoria.

Una mala gesti贸n de las paginaciones de tu sitio web puede penalizarte de forma acusada en t茅rminos de visibilidad y posicionamiento web鈿狅笍.

 

La importancia de las paginaciones

Aunque lo he mencionado de forma superficial anteriormente, me gustar铆a que entendieses cu谩l es la verdadera importancia de las paginaciones. Al margen de la optimizaci贸n de tu web para buscadores.

Un uso correcto de las mismas mejora la usabilidad de tu p谩gina web, es decir, c贸mo de fluido,f谩cil y agradable es navegar a trav茅s de ella, por dos motivos:

  • 鉁旓笍 Mejora la velocidad en la que esa URL con tus productos ser谩 mostrada.
  • 鉁旓笍 Permite una mayor flexibilidad a la hora de mostrar el contenido. Podr谩s elegir si las distintas paginaciones son mostradas de forma autom谩tica una tras otra [scroll infinito] o de forma voluntaria mediante un clic en el enlace a la siguiente paginaci贸n.
  • 鉁旓笍Mejora la arquitectura de la informaci贸n de tu p谩gina web.

 

Me gustar铆a detenerme聽 en este 煤ltimo punto. Debes tener siempre presente que Google premia aquellos portales online que ofrecen la mejor opci贸n para el usuario聽 seg煤n su intenci贸n de b煤squeda.

La forma de contentar a Google es contentar al mayor n煤mero de clientes que usan su buscador. Sencillo.

Y el hecho de agrupar tus productos, por ejemplo, en distintas categor铆as y etiquetas tienen la 煤nica finalidad de hacer m谩s accesible al usuario todo el contenido presente en tu web. Que sea capaz, de forma 谩gil, de poder ver todo tu cat谩logo.

Esto es conocido como arquitectura de la web. Las paginaciones nos pueden ayudar en esta tarea pero requieren de otros complementos como podr铆an ser filtros.

Por ejemplo, si tienes un 1000 pares de zapatos distintos, estos pueden estar distribuidos por paginaciones , pero aun as铆, resultar谩 tedioso encontrar el modelo. Mediante diversos filtros,como color,talla o marca, la informaci贸n es much铆simo m谩s accesible. Complementar ambos factores es totalmente necesario.

Una vez hemos entendido su influencia directa en el usuario, veamos c贸mo afectan al SEO las paginaciones.

 

La influencia de las paginaciones en el SEO

Existen diversos aspectos SEO en los que las diversas opciones de configuraci贸n de las paginaciones pueden jugar un papel realmente clave. Estos son los m谩s destacables:

AUTORIDAD

Cada URL tiene una fuerza determinada. Como si fuese un luchador. Y esta viene determinada por diversos factores como pueden ser la cantidad de visitas que ha recibido,los backlinks que tiene o cuantas palabras clave tiene posicionadas en el buscador. Cada URL por separado.

Pues en SEO, nos referimos al ink juice para hablar de la forma en la que esta fuerza es transmitida entre distintas URL. La forma que tenemos de hacer esto es mediante un enlace directo a otra URL distinta. As铆 se transfiere link juice.

Si no realizas las paginaciones de forma correcta, no podr谩s transferir la autoridad de forma correcta entre URLs. Has perdido una parte por el camino. Como cuando te dejas la ventana abierta con el aire acondicionado encendido. Esto har谩 que no tengas tu p谩gina 100% optimizada para el buscador Google y pierdas posiciones.

RASTREO

En este otra entrada te habl茅 sobre que son los niveles de profundidad y c贸mo a partir de cierto nivel, a Google se le hace realmente complicado rastrear esa URL. Y las paginaciones, si no se implementa de forma correcta, son una de las formas m谩s sencillas de complicarle la vida a las ara帽as de google, que no podr谩n seguir todos y cada uno de los enlaces de cada una de tus paginaciones.

RELEVANCIA

En este otro art铆culo aprendimos lo que es el thin content y c贸mo google detecta cu谩ndo un contenido no aportaba valor a帽adido al usuario. Y lo penaliza,claro.

Una de estas variables es cuando detecta contenido duplicado o muy similar. Y las paginaciones son,por su propia naturaleza, una fuente de generaraci贸n de聽estas duplicidades.

Por ejemplo, si vendes chanclas de playa, quiz谩s tengas en tu cat谩logo 20 o 30 modelos distintos con diversas tallas. Cada p谩gina de producto va a incluir,inevitablemente,casi las mismas palabras e informaci贸n que la anterior, puesto que el producto es casi id茅ntico. Lo entiendes, 驴no?

INDEXACI脫N

聽Todos los posibles problemas mencionados anteriormente influyen, en mayor o menor medida, en la indexaci贸n general de esas URLs.

Si el rastreador de Google no es capaz de pasar por ellas [debido a su extenso n煤mero y forma en la que enlazan unas a otras] no podr谩 indexarlas y no se mostrar谩n en las p谩ginas del buscador.

 

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Paginaciones y Google聽

Debes saber que Google tambi茅n aporta indicaciones a los webmasters para ayudarles en su misi贸n de posicionar webs y poder ofrecer, en 煤ltima instanceia, un mejor servicio a clientes finales de agencias de marketing.

A veces, estas gu铆as chocan frontalmente con la realidad que impera en las SERP. Desgracidadamente. Pero siempre hemos de escucharlas y ,al menos,ponerlas en pr谩ctica.

En cuanto a las paginaciones, Google indic贸 que era necesario incluir la etiqueta HTML 鈥渞el=prev/next鈥 . La forma que ten铆amos de indicar algo as铆 como:

 

“Hey, esta es una p谩gina que incluye numerosos elementos y que viene precedida de otra similar y la sigue otra de la misma tipolog铆a. No es thin content. Indexa todos los productos, por favor”

 

Muchos SEOs se dedicaron, como locos, a incorporar este tipo de etiquetas en las p谩ginas de productos de sus propias webs o de las webs de sus clientes. 隆Para Google era importante!

Tras varios a帽os, Google ha acabado confesando que,desde hace a帽os, no le otorga ning煤n tipo de importancia聽a este tipo de etiquetas HTML聽y que ya es capaz, de forma independiente ,de determinar cuando estamos ante este tipo de p谩ginas馃槀

 

C贸mo聽 implementar las paginaciones SEO聽

Definir una estrategia de paginaciones lo m谩s completa posible no siempre resulta sencillo. No te voy a enga帽ar.

Es m谩s,la mayor complejidad viene a ra铆z de la propia idiosincrasia de cada p谩gina web. De que cada tipo presenta diversas caracter铆sticas.

No ser谩 igual para un portal de noticias, que incorpora much铆simas URL todos los d铆as,聽 que para un ecommerce relativamente peque帽o.

Para tratar de trazar una estrategia efectiva, primero deber谩s realizar un an谩lisis medianamente exhaustivo de tu web. Determinar, en primer lugar, cuantos niveles de profundidad hay de cada producto concreto o art铆culo a la p谩gina principal. Este puede ser llevado a cabo con Screaming Frog

Puedes hacer uso de su herramienta visual de visualizaci贸n de niveles de profundidad y determinar d贸nde aparece tu producto estrella. Si necesitas darle un impulso a X subcategor铆a o si hay ciertas URL que no cuentan con tr谩fico y est谩n en primeros niveles de clics.

As铆,dependiendo de todos estos factores , podremos decidir si realizar una paginaci贸n , o no ,de los contenidos.

 

Ejemplos pr谩cticos de paginaciones para tu web

Actualmente podr谩s encontrarte desbordado ante tanta informaci贸n. Y necesitas un ejemplo pr谩ctico.

A continuaci贸n te dejo distintas ideas que puedes implementar en funci贸n del tama帽o y entidad del sitio web. Elige qu茅 caracter铆stica es la que m谩s se adapta a tu p谩gina y adopta una u otra estrategia.

Al final, se aprende probando y haciendo.

 

WEBS DE PEQUE脩O TAMA脩O聽

Me refiero a p谩ginas webs que no cuenten con demasiadas URL. Podr铆as fijar el n煤mero 1.000 como nivel m谩ximo para esta clasificaci贸n personal.

Para webs por debajo de esa cifra, no te recomendar铆a implementar ninguna estrategia espec铆fica. Paginaciones de tipo est谩ndar [muchos temas de WordPress las incorporan por defecto] y de tipo no index follow. Esto significa que no se indexar谩n en el buscador pero s铆 que traspasar谩n autoridad de unas a otras y ser谩 distribuida a lo largo de todas las URLS.

En el plugin Yoast Seo puedes definir, por ejemplo, qu茅 etiqueta HTML [index,no index,follow, no follow] quieres que tengan las paginaciones con un solo clic.

La 煤nica p谩gina que te recomendar铆a mantener en index es la principal, la primera de la categor铆a. Pues es la m谩s importante, y encargada de recibir mucha de su autoridad desde la home. Otras acciones que pueden ayudarte:

    1. Suprime el link de enlace hacia la 煤ltima p谩gina [1,2,3…..ver 煤ltima] que aparece por defecto.
    2. Aseg煤rate de que en cada paginaci贸n tienes un enlace hacia la p谩gina de la categor铆a principal.

 

WEBS DE TAMA脩O MEDIO

Estamos hablando de un rango de p谩ginas que cuentan con entre 1.000 y 10.0000 URL聽 Aqu铆, s铆 que podr铆an existir problemas graves que puedan afectar a la usabilidad del sitio y al rastreo de Google. As铆 que deber谩s llevar una estrategia m谩s cuidada.

Analicemos brevemente porqu茅 pueden generar inconvenientes:

    1. 鉂 El usuario deber谩 saltar muchas p谩ginas para ver los productos. Es decir, realizar muchos clics para llegar hasta el 煤ltimo producto.
    2. 鉂 Google emplear谩 mucho Crawl Budget [Presupuesto de rastreo asignado a nuestra web] para llegar a todos ellos. Si es demasiado elevado, puede ser que se queden algunas URL sin rastrear e indexar, puesto que no es ilimitado.

 

En este caso podemos implementar diversas estrategias聽 dependiendo de la naturaleza del portal web.

 

Para un caso 1 ser铆a recomendable no usar las paginaciones. Es decir incorporar alg煤n otro tipo de bot贸n como “ver m谩s” para mostar m谩s productos o art铆culos de la misma categor铆a. En este caso, para ayudar a Gooogle, puedes incluir en el propio footer de esa p谩gina, un enlace no index follow hacia una nueva p谩gina en la que s铆 se desplieguen todos los productos de esa categor铆a. De esta forma, rastrear谩 por partes, de forma m谩s eficiente y relacionando ambas p谩ginas.

En otro caso 2 simplemente podr铆as dejar algunas paginaciones indexadas y desindexar a partir de X p谩gina. Por ejemplo, si tras el an谩lisis de Screaming Frog聽 has detectado que tus usuarios s贸lo llegan hasta la p谩gina 4 [porque se cansan o no les interesan esos productos] puedes a帽adir etiqueta no index a partir de esa p谩gina. Una combinaci贸n mixta. Eso s铆, 隆aseg煤rate que tus productos estrella aparecen en la primera o segunda馃専!

 

No he querido incluir el caso de webs con m谩s de 10.000 URL. Realmente se trata de “monstruos” que requerir铆an de un an谩lisis mucho m谩s al detalle.聽 Dar铆a para cuatro o cinco art铆culos como este y no creo que sea muy habitual entre los lectores de este blog.

No obstante, s铆 que podr铆amos indicar dos premisas b谩sicas:

  • No permitas que Google acceda a paginaciones que se encuentren en un nivel de profundidad 4 o superior.
  • Debes aplicar t茅cnicas de Link Sculpting, que acerquen,mediante un enlazado inteligente, diversas p谩ginas clave para tu negocio a la home.聽

 

Hasta aqu铆 este post sobre paginaciones. Espero que te haya quedado claro qu茅 son y c贸mo integrarlas en tu sitio web. Si tienes cualquier tipo de duda al respecto, ya sabes que me puedes consultar en los comentarios. 隆Hasta la pr贸xima!馃檵鈥嶁檪锔

 

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