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ūüßĺPaginaciones: Qu√© son y c√≥mo gestionarlas para el SEO de tu web

guia-sobre-paginaciones-2020

Continuamos con otra nueva entrega de nuestro diccionario SEO. Y en el día de hoy aprenderemos todo sobre las paginaciones.

Si a√ļn no conoces nada sobre este factor que puede ayudarte a mejorar de forma notable el SEO-On page de tu p√°gina web qu√©date leyendo este completo art√≠culo.

Aprenderás qué son las paginaciones y cómo implementarlas de forma efectiva en tu página web para mejorar el rastreo y posicionamiento en Google

Coge papel y bol√≠grafo. ¬°Comenzamos!‚úŹÔłŹ

¬ŅQu√© son las paginaciones?

Como su propio nombre indica, las paginaciones son la forma utilizada para distribuir en distintas páginas un extenso catálogo compuesto por distintos elementos de una web como podrían ser entradas,anuncios o productos.

Por ejemplo: Si no existiese este tipo de distribuci√≥n , toda tu cat√°logo de productos [100 ,1000 o incluso 10.000 unidades] deber√≠a ser mostrado en una √ļnica URL. Esto conllevar√≠a un elevado tiempo de carga debido a la enorme cantidad de informaci√≥n presente en dicha URL. Si la divides en distintos paquetes [ por p√°ginas ] , cada una de estas ser√° mostrada de forma m√°s fluida.

Esto también tiene implicaciones a la hora de visualizar el contenido. Ya que no es natural realizar un scroll infinito. La información se clasifica mejor en distintas páginas.

A priori puedes pensar que se trata de un hecho menor que carece de demasiada importancia. Pero no es así.  Especialmente para tiendas online o blogs con muchísimas páginas [1 página por cada producto o artículo]. Y lo cierto es , que, este hecho, esconde muchísimas casuísticas SEO que debes resolver de forma satisfactoria.

Una mala gesti√≥n de las paginaciones de tu sitio web puede penalizarte de forma acusada en t√©rminos de visibilidad y posicionamiento web‚ö†ÔłŹ.

 

La importancia de las paginaciones

Aunque lo he mencionado de forma superficial anteriormente, me gustaría que entendieses cuál es la verdadera importancia de las paginaciones. Al margen de la optimización de tu web para buscadores.

Un uso correcto de las mismas mejora la usabilidad de tu página web, es decir, cómo de fluido,fácil y agradable es navegar a través de ella, por dos motivos:

  • ‚úĒÔłŹ Mejora la velocidad en la que esa URL con tus productos ser√° mostrada.
  • ‚úĒÔłŹ Permite una mayor flexibilidad a la hora de mostrar el contenido. Podr√°s elegir si las distintas paginaciones son mostradas de forma autom√°tica una tras otra [scroll infinito] o de forma voluntaria mediante un clic en el enlace a la siguiente paginaci√≥n.
  • ‚úĒÔłŹMejora la arquitectura de la informaci√≥n de tu p√°gina web.

 

Me gustar√≠a detenerme¬† en este √ļltimo punto. Debes tener siempre presente que Google premia aquellos portales online que ofrecen la mejor opci√≥n para el usuario¬† seg√ļn su intenci√≥n de b√ļsqueda.

La forma de contentar a Google es contentar al mayor n√ļmero de clientes que usan su buscador. Sencillo.

Y el hecho de agrupar tus productos, por ejemplo, en distintas categor√≠as y etiquetas tienen la √ļnica finalidad de hacer m√°s accesible al usuario todo el contenido presente en tu web. Que sea capaz, de forma √°gil, de poder ver todo tu cat√°logo.

Esto es conocido como arquitectura de la web. Las paginaciones nos pueden ayudar en esta tarea pero requieren de otros complementos como podrían ser filtros.

Por ejemplo, si tienes un 1000 pares de zapatos distintos, estos pueden estar distribuidos por paginaciones , pero aun así, resultará tedioso encontrar el modelo. Mediante diversos filtros,como color,talla o marca, la información es muchísimo más accesible. Complementar ambos factores es totalmente necesario.

Una vez hemos entendido su influencia directa en el usuario, veamos cómo afectan al SEO las paginaciones.

 

La influencia de las paginaciones en el SEO

Existen diversos aspectos SEO en los que las diversas opciones de configuración de las paginaciones pueden jugar un papel realmente clave. Estos son los más destacables:

AUTORIDAD

Cada URL tiene una fuerza determinada. Como si fuese un luchador. Y esta viene determinada por diversos factores como pueden ser la cantidad de visitas que ha recibido,los backlinks que tiene o cuantas palabras clave tiene posicionadas en el buscador. Cada URL por separado.

Pues en SEO, nos referimos al ink juice para hablar de la forma en la que esta fuerza es transmitida entre distintas URL. La forma que tenemos de hacer esto es mediante un enlace directo a otra URL distinta. Así se transfiere link juice.

Si no realizas las paginaciones de forma correcta, no podr√°s transferir la autoridad de forma correcta entre URLs. Has perdido una parte por el camino. Como cuando te dejas la ventana abierta con el aire acondicionado encendido. Esto har√° que no tengas tu p√°gina 100% optimizada para el buscador Google y pierdas posiciones.

RASTREO

En este otra entrada te habl√© sobre que son los niveles de profundidad y c√≥mo a partir de cierto nivel, a Google se le hace realmente complicado rastrear esa URL. Y las paginaciones, si no se implementa de forma correcta, son una de las formas m√°s sencillas de complicarle la vida a las ara√Īas de google, que no podr√°n seguir todos y cada uno de los enlaces de cada una de tus paginaciones.

RELEVANCIA

En este otro art√≠culo aprendimos lo que es el thin content y c√≥mo google detecta cu√°ndo un contenido no aportaba valor a√Īadido al usuario. Y lo penaliza,claro.

Una de estas variables es cuando detecta contenido duplicado o muy similar. Y las paginaciones son,por su propia naturaleza, una fuente de generaración de estas duplicidades.

Por ejemplo, si vendes chanclas de playa, quiz√°s tengas en tu cat√°logo 20 o 30 modelos distintos con diversas tallas. Cada p√°gina de producto va a incluir,inevitablemente,casi las mismas palabras e informaci√≥n que la anterior, puesto que el producto es casi id√©ntico. Lo entiendes, ¬Ņno?

INDEXACI√ďN

 Todos los posibles problemas mencionados anteriormente influyen, en mayor o menor medida, en la indexación general de esas URLs.

Si el rastreador de Google no es capaz de pasar por ellas [debido a su extenso n√ļmero y forma en la que enlazan unas a otras] no podr√° indexarlas y no se mostrar√°n en las p√°ginas del buscador.

 

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Paginaciones y Google 

Debes saber que Google tambi√©n aporta indicaciones a los webmasters para ayudarles en su misi√≥n de posicionar webs y poder ofrecer, en √ļltima instanceia, un mejor servicio a clientes finales de agencias de marketing.

A veces, estas guías chocan frontalmente con la realidad que impera en las SERP. Desgracidadamente. Pero siempre hemos de escucharlas y ,al menos,ponerlas en práctica.

En cuanto a las paginaciones, Google indic√≥ que era necesario incluir la etiqueta HTML ‚Äúrel=prev/next‚ÄĚ . La forma que ten√≠amos de indicar algo as√≠ como:

 

“Hey, esta es una p√°gina que incluye numerosos elementos y que viene precedida de otra similar y la sigue otra de la misma tipolog√≠a. No es thin content. Indexa todos los productos, por favor”

 

Muchos SEOs se dedicaron, como locos, a incorporar este tipo de etiquetas en las p√°ginas de productos de sus propias webs o de las webs de sus clientes. ¬°Para Google era importante!

Tras varios a√Īos, Google ha acabado confesando que,desde hace a√Īos, no le otorga ning√ļn tipo de importancia¬†a este tipo de etiquetas HTML¬†y que ya es capaz, de forma independiente ,de determinar cuando estamos ante este tipo de p√°ginasūüėā

 

Cómo  implementar las paginaciones SEO 

Definir una estrategia de paginaciones lo m√°s completa posible no siempre resulta sencillo. No te voy a enga√Īar.

Es más,la mayor complejidad viene a raíz de la propia idiosincrasia de cada página web. De que cada tipo presenta diversas características.

No ser√° igual para un portal de noticias, que incorpora much√≠simas URL todos los d√≠as,¬† que para un ecommerce relativamente peque√Īo.

Para tratar de trazar una estrategia efectiva, primero deberás realizar un análisis medianamente exhaustivo de tu web. Determinar, en primer lugar, cuantos niveles de profundidad hay de cada producto concreto o artículo a la página principal. Este puede ser llevado a cabo con Screaming Frog

Puedes hacer uso de su herramienta visual de visualización de niveles de profundidad y determinar dónde aparece tu producto estrella. Si necesitas darle un impulso a X subcategoría o si hay ciertas URL que no cuentan con tráfico y están en primeros niveles de clics.

Así,dependiendo de todos estos factores , podremos decidir si realizar una paginación , o no ,de los contenidos.

 

Ejemplos pr√°cticos de paginaciones para tu web

Actualmente podrás encontrarte desbordado ante tanta información. Y necesitas un ejemplo práctico.

A continuaci√≥n te dejo distintas ideas que puedes implementar en funci√≥n del tama√Īo y entidad del sitio web. Elige qu√© caracter√≠stica es la que m√°s se adapta a tu p√°gina y adopta una u otra estrategia.

Al final, se aprende probando y haciendo.

 

WEBS DE PEQUE√ĎO TAMA√ĎO¬†

Me refiero a p√°ginas webs que no cuenten con demasiadas URL. Podr√≠as fijar el n√ļmero 1.000 como nivel m√°ximo para esta clasificaci√≥n personal.

Para webs por debajo de esa cifra, no te recomendaría implementar ninguna estrategia específica. Paginaciones de tipo estándar [muchos temas de WordPress las incorporan por defecto] y de tipo no index follow. Esto significa que no se indexarán en el buscador pero sí que traspasarán autoridad de unas a otras y será distribuida a lo largo de todas las URLS.

En el plugin Yoast Seo puedes definir, por ejemplo, qué etiqueta HTML [index,no index,follow, no follow] quieres que tengan las paginaciones con un solo clic.

La √ļnica p√°gina que te recomendar√≠a mantener en index es la principal, la primera de la categor√≠a. Pues es la m√°s importante, y encargada de recibir mucha de su autoridad desde la home. Otras acciones que pueden ayudarte:

    1. Suprime el link de enlace hacia la √ļltima p√°gina [1,2,3…..ver √ļltima] que aparece por defecto.
    2. Aseg√ļrate de que en cada paginaci√≥n tienes un enlace hacia la p√°gina de la categor√≠a principal.

 

WEBS DE TAMA√ĎO MEDIO

Estamos hablando de un rango de páginas que cuentan con entre 1.000 y 10.0000 URL  Aquí, sí que podrían existir problemas graves que puedan afectar a la usabilidad del sitio y al rastreo de Google. Así que deberás llevar una estrategia más cuidada.

Analicemos brevemente porqué pueden generar inconvenientes:

    1. ‚ĚĆ El usuario deber√° saltar muchas p√°ginas para ver los productos. Es decir, realizar muchos clics para llegar hasta el √ļltimo producto.
    2. ‚ĚĆ Google emplear√° mucho Crawl Budget [Presupuesto de rastreo asignado a nuestra web] para llegar a todos ellos. Si es demasiado elevado, puede ser que se queden algunas URL sin rastrear e indexar, puesto que no es ilimitado.

 

En este caso podemos implementar diversas estrategias  dependiendo de la naturaleza del portal web.

 

Para un caso 1 ser√≠a recomendable no usar las paginaciones. Es decir incorporar alg√ļn otro tipo de bot√≥n como “ver m√°s” para mostar m√°s productos o art√≠culos de la misma categor√≠a. En este caso, para ayudar a Gooogle, puedes incluir en el propio footer de esa p√°gina, un enlace no index follow hacia una nueva p√°gina en la que s√≠ se desplieguen todos los productos de esa categor√≠a. De esta forma, rastrear√° por partes, de forma m√°s eficiente y relacionando ambas p√°ginas.

En otro caso 2 simplemente podr√≠as dejar algunas paginaciones indexadas y desindexar a partir de X p√°gina. Por ejemplo, si tras el an√°lisis de Screaming Frog¬† has detectado que tus usuarios s√≥lo llegan hasta la p√°gina 4 [porque se cansan o no les interesan esos productos] puedes a√Īadir etiqueta no index a partir de esa p√°gina. Una combinaci√≥n mixta. Eso s√≠, ¬°aseg√ļrate que tus productos estrella aparecen en la primera o segundaūüĆü!

 

No he querido incluir el caso de webs con m√°s de 10.000 URL. Realmente se trata de “monstruos” que requerir√≠an de un an√°lisis mucho m√°s al detalle.¬† Dar√≠a para cuatro o cinco art√≠culos como este y no creo que sea muy habitual entre los lectores de este blog.

No obstante, sí que podríamos indicar dos premisas básicas:

  • No permitas que Google acceda a paginaciones que se encuentren en un nivel de profundidad 4 o superior.
  • Debes aplicar t√©cnicas de Link Sculpting, que acerquen,mediante un enlazado inteligente, diversas p√°ginas clave para tu negocio a la home.¬†

 

Hasta aqu√≠ este post sobre paginaciones. Espero que te haya quedado claro qu√© son y c√≥mo integrarlas en tu sitio web. Si tienes cualquier tipo de duda al respecto, ya sabes que me puedes consultar en los comentarios. ¬°Hasta la pr√≥xima!ūüôč‚Äć‚ôāÔłŹ

 

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