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¬ŅQu√© es el enlazado interno o interlinking SEO ? [Gu√≠a completa]

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Hoy toca hablar de enlaces, m√°s en concreto de los nuestros. El denominado interlinking o enlazado interno.

Mucha gente piensa que el linkbuilding es la t√©cnica SEO que m√°s repercusi√≥n tiene en el posicionamiento de una p√°gina web. Y podr√≠amos decir que es casi cierto. Puesto que, como ya sabes, no existe un √ļnico factor SEO determinante.

Aparecer en el n√ļmero 1 de Google es la combinaci√≥n de cuidar con detalle much√≠simos aspectos de una p√°gina web. Y si bien los backlinks son uno de ellos, el interlinking tambi√©n juega un papel absolutamente crucial.¬† Por diversas razones.

En esta completa gu√≠a sobre enlazado interno aprender√°s qu√© es el interlinking ,qu√© tipos existen y c√≥mo implementarlo en tu web para mejorar el rastreo y la experiencia de usuario de tu sitio online. ¬°Comenzamos!ūüĎá

¬ŅQu√© es el enlazado interno?

En Posicionamiento web,¬† se denomina enlazado interno o interlinking a la red de enlaces internos que existen en las diferentes URLs de una p√°gina web. Aquellos que conectan distintos puntos de una p√°gina entre s√≠ y que te permiten navegar a lo largo y ancho de ella si necesidad de salir ,en ning√ļn momento, a otra URL externa a tu dominio.

Es considerado como una de las variables m√°s importantes del SEO On-Page [ optimizaciones que puedes hacer en tu propia p√°gina para mejorar su posicionamiento org√°nico] debido a su m√ļltipes beneficios de cara tanto a GoogleBot como al usuario.¬†

¬°Ve√°moslas!

Beneficios del Interlinking

Me gustaría que entendieses de forma clara y concisa en qué puede ayudar a tu página web la creación de un enlazado interno efectivo y profesional:

  • EXPERIENCIA DE USUARIO ‚úĒÔłŹ

Cuando contratas una visita guiada por un museo lo haces porque valoras el conocimiento¬† y la explicaci√≥n en profundidad. Que alguien que conoce a fondo todas las obras expuestas en el mismo te transmita su experiencia. Y ambos gan√°is. T√ļ aprendes mejor y el gu√≠a recibe un salario.

El interlinking es la gu√≠a al usuario a lo largo de tu p√°gina web. ¬ŅY qui√©n mejor que t√ļ para indicarle al usuario cu√°les son los puntos de inter√©s, art√≠culos relaciones que pueden interesarle y las zonas clave de tu sitio online?

  • REPARTO DE AUTORIDAD DEL SITIO‚úĒÔłŹMediante la cantidad de enlaces que env√≠es a ciertas partes de tu web, podr√°s indicarle tambi√©n a Google la importancia de cada p√°gina. As√≠,las ara√Īas podr√°n rastrearlas m√°s veces y “premiar” esas zonas clave de tu p√°gina.

De esta forma podr√°s jugar con el link juice para ir dotando de “importancia de cara a Google” a las URL que m√°s te interesen.

  • POSICIONAMIENTO DE PALABRAS CLAVE‚úĒÔłŹ

Cada enlace o link debe ir insertado en un fragmento de texto. Por ejemplo, este enlace hacia p√°gina principal de la mejor agencia de SEO de Espa√Īa . Tiene el texto ancla [anchor text] “la mejor agencia SEO de Espa√Īa” y es un enlace a neustra p√°gina principal, por supuesto.

Si entre nuestros enlaces utilizamos anchor text exactos con la keyword por la que nos gustaría aparecer, mejoramos el posicionamiento de esa URL por esa palabra clave.

  • MEJORA EL CRAWL BUDGET‚úĒÔłŹ

Quiero que me entiendas. El crawl budget es el “presupuesto total” que tiene Google para rastrear tu p√°gina. Es decir, que un robot rastree tu web tiene un coste econ√≥mico. Y no se puede tirar 1000 horas con cada web del mundo,puesto que ser√≠a inviable econ√≥micamente hablando.

Por este motivo, las ara√Īas de Google solo permanecen en tu web X tiempo. Si escondes a muchos niveles de profundidad tus URL [Aqu√≠ te explico en detalle qu√© son los niveles de profundidad web], Google no las podr√° rastrear y estas quedar√°n desindexadas. Y no aparecer√°n en el buscador.

Un enlazado interno acerca estas URL para que sean f√°cilmente rastreables.

Riesgos del enlazado interno

“Un gran poder conlleva una gran responsabilidad”. Cu√°nta raz√≥n en una frase tan corta. Un interlinking incorrecto puede tener serias repercusiones negativas en tu web. Atento a lo que debes evitar que suceda:

  • P√ČRDIDA¬† DE LINK JUICE‚ĚĆ

Si no llevas a cabo una estrategia planificada y representada gráficamente [después veremos cómo crear tu estrategia de enlazado interno de forma profesional] desperdiciarás mucha autoridad en tu sitio web.

Digamos que la página principal de tu sitio tiene 100 puntos de autoridad. Si envías enlaces a 4 URL distintas, cada una pasaría a tener 25 puntos de autoridad. Posteriormente, si cada una de esas envía un enlace a dos , cada una de estas nuevas URL contarían 12,5 puntos de autoridad. Y así sucesivamente.

Imagina que ,por una mala planificaci√≥n, existe una URL de este segundo nivel [de 25 puntos de autoridad] que no env√≠a ning√ļn enlace a ninguna URL de la web. Esos 25 puntos han sido desperdiciados.¬†

  • MALA USABILIDAD WEB‚ĚĆ

Al intentar guiar de forma muy estricta al usuario, es posible caer en ofrecer una experiencia de navegación realmente complicada. Donde un usuario, que quiera encontrar X parte de tu web, no pueda hacerlo con facilidad puesto que encuentra continuamente trabas en su camino en forma de enlaces.

 

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Controla tu enlazado interno de forma gratuita

Estoy casi convencido de que ya conoces las bondades de esta herramienta proporcionada por el buscador de Mountain View para la mejora del SEO  y control de páginas web.

En esta post recopilatorio de las mejores herramientas seo te habl√© de Google Search Console. Puedes echarle un ojo para conocer sus diversas funcionalidades en profundidad. Ahora vayamos al apartado que nos interesa. ¬īEn pocos pasos.

  1. Dirígete a tu Google search console.
  2. Ve a la sección Estado y haz clic en Enlaces internos 

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Ahí podrás ver todos los enlaces internos totales de tu web y cuáles son las URL que más inlinks tienen y con qué anchor text son enlazados. Clave para reorganizar tu estrategia de interlinking.

 

Screaming Frog: Interlinking a otro nivel

 

mejorar-enlazado-interno-web-con-screaming-frog 
Ya te hablé de Screaming Frog  en este blog y comenté que , bajo mi criterio, es una de las mejores herramientas seo de la actualidad. Ahí además, hablamos de otras opciones con las que cuenta esta herramienta y que también son clave para diversos aspectos SEO.

Para el apartado del interlinking es un absoluto “must”. Especialmente si cuentas con webs de tama√Īo medio y grande.

Se trata del software de escritorio m√°s completo para controlar y gestionar tu enlazado interno. Y adem√°s, es gratuita hasta un volumen de 500 URL.

Sigue estos sencillos pasos para obtener toda la información sobre inlinks de tu sitio online:

  1. Descarga el Software desde aquí.
  2. Introduce la URL de tu p√°gina principal – tudominio.com

En la parte superior encontrar√°s una barra de b√ļsqueda donde introducir la URL de tu home. Haz clic en el bot√≥n de rastreo y la herramienta comenzar√° a crawlear tu web como si se tratase de un GoogleBot.

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3. Exporta los resultados de Inlinks

Para un mejor análisis de todo el enlazado interno de tu sitio, exporta todos los datos resultantes en formato .Csv a  Excel o Goole Spreadsheets. Allí podrás ordenarlos de forma gráfica y trabajarlos correctamente.

Dir√≠gete al men√ļ superior y haz clic en “Bulk Export”. Esto significa volcar de forma masiva. Ah√≠ podr√°s seleccionar qu√© conjunto de datos te gustar√≠a exportar.

Por √ļltimo, ya que tu objetivo es analizar el enlazado interno web, haz clic en “All Inlinks”. Autom√°ticamente crear√° un archivo tipo excel en el que podr√°s ver todos los enlaces internos de tu sitio, sus anchor texts y los c√≥digo de respuesta que arroja cada uno.

 

Guía para realizar un interlinking efectivo

Crear una arquitectura web en la que alojar un enlazado interno es una tarea ardua que necesita de una gran planificaci√≥n. Desde Dosmedia siempre recomendamos tomar el tiempo que sea necesario para crear estos dos pilares b√°sicos. Puesto que se trata de una acci√≥n a realizar una √ļnica vez y que puede ahorrarte much√≠simos problemas en el futuro.

Mejor hazla bien desde 0.

En cuanto a la estructura de enlaces, deberás ir modificándola conforme vayas adquiriendo  analíticas de tu página. Es decir, vayas conociendo qué url son más visitadas, cómo interactuan los usuarios con tu web o qué elementos visuales contribuyen a hacer más clics, por ejemplo.

Con esta serie de pasos nunca contar√°s con un enlazado interno descontrolado:

1.INCORPORA UN ORDEN DE CONTENIDOS PROGRESIVO

Determina cu√°les son los bloques principales de contenido sobre los que despu√©s profundizar√°s de forma espec√≠fica con tus art√≠culos. Establecer estas categor√≠as generales te aportar√° un orden l√≥gico en el que clasificar todos los art√≠culos de tu web y que no se encuentren “abandonados a su suerte”.

Este tipo de estructuras l√≥gicas facilita el enlazado interno progresivo y coherente, ayudando tanto a google como al usuario que visita tu sitio online. No tiene mucho sentido enlazar un art√≠culo sobre empanadillas a uno sobre auriculares inal√°mbricos, ¬Ņno?

2.CREA UNA ESTRUCTURA DE FORMA GR√ĀFICA

Como verás más adelante, generar diagramas gráficos con los diversos niveles de profundidad de nuestra web nos ayudará a saber qué URL enlazar a cuál otra y aprovechar el máximo link juice que sea posible.

Puedes hacerlo de forma manual en un simple folio o incluso utilizar alguna herramienta online. Draw.io funciona realmente bien para este cometido.

3.S√Č MUY MET√ďDICO

La falta de paciencia y atención al detalle es la principal razón por la que encontramos, a posteriori, errores de interlinking en muchísimas páginas web.

Lleva un registro [por ejemplo en excel] sobre cada link que envíes: qué anchor text utiliza y de dónde procede. Puedes incluso incluir qué tipo de etiqueta tiene [si es párrafo, o un h2,h3,h4..], recuerda que Google otorga más importancia a un texto que otro dependiendo de su etiquetado.

Utilizar las palabras clave en enlaces internos puede potenciar el posicionamiento de esa URL enlazada de forma sorprendente. Determina qué kw quieres posicionar en el artículo enlazado y juega con anchor text que mejor te pueda ayudar  a ello.

4. ANALIZA  Y VUELVE A ANALIZAR

Una vez hayas implementado tu primer estrategia debes comprobar cómo está funcionando al cabo de unos meses.  Determinar qué enlaces están recibiendo más clics que otros, y cómo es la posición de estas URL.

Recuerda que cuanto m√°s arriba se encuentre un enlace , mayor son las posibilidades de que sea seguido por el usuario.

Además, también debes ser consciente de no exceder un numero prudencial de Out Bound Links [Links que salen desde tu página web y apuntan a otros sitios externos]

5. MENOS ES M√ĀS

Vuelve al ejemplo en el que te hablé de los riesgos del interlinking y sobre cómo podíamos perder link juice por el camino. También existe otra variable negativa: distribuir tanto la autoridad que esta sea totalmente residual.

Si desde una página con autoridad 100 puntos envías 4 enlaces. Cada URL enlazada tendrá 25 puntos. Todo perfecto.

Imagina que desde esa misma p√°gina principal env√≠as 1000 enlaces. Estas URL enlazadas solo contar√°n con 0,1 de puntos de autoridad transferida. Y como dice el dicho popular, “eso y nada, lo mismo es”.

 

Tipos de Enlazado Interno

Me gustaría volver a hacer hincapié en el hecho de que en el SEO no existen verdades absolutas. Y podemos encontrar diversas formas de llevar a cabo una acción similar. Y todas ellas válidas.

El enlazado interno no es ninguna excepci√≥n. De hecho, es una de las variables que mayor libertad de interpretaci√≥n permite. Especialmente dependiendo del tama√Īo de la web a la que realizar esta estrategia de Interlinking.

Comentaré mi visión particular sobre cada una de estas opciones y te daré mi recomendación sobre el tipo de web en el que puede funcionar de forma más efectiva.  ¡Empecemos!

 

Enlazado Natural

Como su propio nombre indica , es el tipo de enlazado generado de forma natural tras pensar √ļnicamente en el usuario que nos est√° leyendo. Enlazamos contenidos que est√©n relacionados [O de los que ya hayamos escrito en nuestra web] sin ning√ļn tipo de orden.

¬°Naturalidad al poder!

 

Enlazado Horizontal

 

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También es conocida como estrategia en cadena.

En este tipo de interlinking¬† todos los art√≠culos se encuentran a un solo nivel de profundidad. Y la estrategia de enlazado interno est√° basada en enviar enlaces entre los propios art√≠culos. Para dotar de mayor autoridad a una URL bastar√° con hacer que un mayor n√ļmero de art√≠culos enlace a dicha URL.

Recomendable para:

  • Webs de peque√Īo tama√Īo
  • P√°ginas web de una √ļnica tem√°tica
  • Si que cuenten con palabras clave de mismas b√ļsquedas [no requieren de jerarquizaci√≥n por niveles de dificultad]
  • Webs que integren rich snippets [Aqu√≠ te explico qu√© son los rich snippets]

Por ejemplo: Webs para afiliación por temáticas o páginas de recetas que integren rich snippets.

Peligros: 

  • Riesgo de canibalizaci√≥n de palabras clave: Debe estar muy bien implementada para que no compitan dos URL por una misma KW

Por ejemplo: “Receta de pollo en salsa”¬† con “Receta de pollo Asado”. Pero al incorporar el rich snippets, el marcado de metadatos Schema es distinto y Google s√≠ puede interpretar que ambas URL no compiten , sino que son complementarias.

 

Enlazado Vertical

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También conocida como estructura SILO.

Se trata de una estructura de tipo piramidal en el que las URL se encuentran distribuidas seg√ļn su n√ļmero de b√ļsquedas o dificultad de posicionamiento.

Las URL m√°s complicadas estar√°n situadas en el primer nivel, y conforme vamos descendiendo niveles, iremos colocando las URl que ataquen palabras clave m√°s long tail o cuenten con menos visitas en el buscador.

Recomendable para:

  • Webs de varias tem√°ticas [Peri√≥dico con distintas secciones – actualidad,econom√≠a,deportes..]
  • P√°ginas web que cuenten con palabras clave con mucha diferencia de b√ļsquedas [requieren de jerarquizaci√≥n por niveles de dificultad]
  • Tiendas online [Existe mucho riesgo de canibalizaci√≥n entre kw de categor√≠as y productos]

De esta forma Google entiende perfectamente la clasificación de los textos y hace que no compitan entre sí.

Por ejemplo: Tienda online de calzado. Con categor√≠as distintas como calzados hombre, calzados mujer, calzados ni√Īo y subcategor√≠as como calzado verano o calzado deportivo.

No existir√° canibalizaci√≥n por la palabra “calzados” puesto que entiende que se refiere a distintos tipos englobados en categor√≠as diferentes.

Peligros: 

  • Dejar URL intermedias vac√≠as.

Por ejemplo: Home > Calzados hombre > Calzados Deportivos > Nike > Zapatillas Nike Revolution 2020.  Es sencillo dejar alguna de estas subcategorías sin texto alguno [URLs que no funcionan].

Aseg√ļrate que cada nivel tiene una p√°gina perfectamente v√°lida. que https:// tudominio.com/calzados-hombre/calzados-deportivos/nike tiene una p√°gina a mostrar

 

Enlazado Mixto

 

interlinking-mixto-seo

Supone la mezcla de ambos tipos comentados anteriormente. SILO + Cadena.

Se trata de una estructura piramidal¬† con distintos niveles de profundidad en el que el interlinking est√° gestionado de forma local entre cada uno de los SILOS. Estos funcionan de forma “independiente” enlazando entre s√≠, solo en su nivel, a los art√≠culos que m√°s interese posicionar.

Recomendable para:

  • Webs de la misma naturaleza que las de interlinking vertical.

Ventajas Extra: 

  • Poder redirigir de forma local la autoridad hacia las p√°ginas que nos aporten m√°s ingresos [por publicidad o ventas].

Por ejemplo: Imagina que la página que más dinero te aporta vía Adsense se encuentra en una posición fuera del Top 5 Google. Para darle más autoridad, que rankee más arriba y que, por consecuencia, aumente su rendimiento económico, puedes enviarle enlaces desde el resto de URL del mismo SILO.

Peligros: 

  • No existen de forma expl√≠cita. Quiz√°s el gasto en tiempo y recursos para poder controlar este enlazado interno.

En numerosas ocasiones no hace falta implementar este tipo de estrategia. Con las verticales ya es suficiente.

 

Mejor plugin para controlar el enlazado interno

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Interlinks Manager es el plugin wordpress m√°s completo para registrar de forma autom√°tica el enlazado de tu sitio web. Ofrece una serie de funcionalidades que, por un precio de 33$ , creemos que merecen bastante la pena.

  • An√°lisis completo del Enlazado Interno – Ver n√ļmero de inlinks,n√ļmero de visitas generadas y obtener el estatus de optimizaci√≥n de cada URL
  • Estado del Link Juice – Ver c√≥mo se encuentra el traspaso de autoridad en cada URL

 

gestionar-link-juice

 

  • Sugerencias de Interlinking – Obt√©n combinaciones de enlazado que podr√≠an mejorar la distribuci√≥n de autoridad. Adem√°s, la herramienta te proporcionar√° posibles anchor que funcionen de forma √≥ptima.
  • Men√ļ de impactos – Podr√°s ver el n√ļmero de clic que ha recibido cada URL y poder llevar un seguimiento de la ruta que emplean tus usuarios en tu web. C√≥mo se mueven dentro de ella.

interlinking-hits-tool

Adem√°s, la herramienta incluye una plataforma multilenguaje y la posibilidad de exportar todos los datos en formato .CSV. ¬°Muy completa!

 

Espero que te haya resultado de utilidad esta gu√≠a sobre enlazado interno y que hayas podido obtener ideas interesantes para realizar el tuyo propio. Si tienes cualquier tipo de pregunta, puedes dej√°rmela en los comentariosūüėÄ

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