📝Guía completa sobre Rich Snippets [2020]

Dentro del mundo del posicionamiento web son muchas las técnicas que pueden ser empleadas para ganar visibilidad en el buscador. Aunque el objetivo último es siempre sea el mismo. Captar un mayor número de tráfico de forma orgánica.

¿De forma orgánica? puedes preguntarte extrañado. Sí, de forma natural. Sin recurrir a acciones publicitarias de pago [SEM] en distintas plataformas como Google Adwords o Facebook Ads.

Una de las estrategias de SEO On-Page más utilizadas en los últimos años son los denominados Rich Snippets. Y en este post aprenderás qué son los rich snippets, las ventajas que tienen, cómo implementarlos en tu página web y algunos ejemplos prácticos de ellos. ¡Comenzamos!👇

¿Qué son los Rich Snippets?

Se trata de un término de procedencia anglosajona cuya traducción es  «fragmentos enriquecidos». Sí, ya sé que no te he ayudado demasiado aún. Espera.

Hablamos de fragmentos de información que cuentan con un diseño especial para que Googe pueda extraer mejor la información, comprenda mejor su naturaliza y la pueda categorizar. Y fruto de este detallado análisis, la incorpore con un aspecto visual distinto en el propio buscador. Aportando valor añadido para el usuario final.

Si analizas de forma muy breve cómo se encuentran diseñadas los resultados de Google [SERP] podrás ver que para muchísimos términos cada web es mostrada con la siguiente estructura.

• Título de la página 
• Su URL correspondiente
• Una descripción breve

Esta ha sido durante años la única estructura disponible. Digamos que el diseño estándar.  Conocido como el Snippet de una web. 

Pero hace ya bastante años, Google entendió que, dependiendo de la naturaleza de la información, podría mostrarla de forma más amena para el usuario.  Por ejemplo, mostrar una receta con un cuadrado específico que incluya el modo de preparación de la misma junto a la imagen final del resultado. De forma más visual, el usuario puede conocer cómo se prepra dicha receta sin prácticamente acceder a la página web.

De alguna forma, a estos nuevos snippets «más molones» se les catalogó como rich snippets. E incluye un sinfín de diseños para mostrar en las propias SERPS otros elementos; como la fecha de publicación de la entrada,el precio de un producto o las valoraciones de la página por parte de los usuarios.

Recientemente incorporó también una imagen en miniatura para los resultados en dispositivos móviles. Fíjate y lo verás.

¿Cómo son creados Rich Snippets de Google? Schema.org

En primer lugar, alguien debe traducir esos nuevos fragmentos de información a otro diseño visual. Crear el código para que XXXXXX línea implique YYYYYY resultado visual. Lo entiendes, ¿no?

Y el encargado de llevar a cabo esta misión es Schema . Ya sé que puede sonar ciertamente extraño, pero se trata de un proyecto 100% colaborativo orientado a la creación del estándar de marcado de datos que categorice de forma más eficiente la información proporcionada por cada web. De aportar soluciones que tengan sentido en el mundo de la web.

Además del apartado estético, Schema tiene importantes ventajas de cara a los buscadores web como Google o Bing. Mediante la clasificación o definición de cada uno de los elementos presentes en nuestra página web, permite a los robots de rastreo entender mejor sobre qué va dicha página. Así pueden clasificar la información de forma más eficiente. Y mostrar el resultado según estos consideren que tiene más sentido para el usuario final.

Pero debes ser consciente que los resultados finales que compondrán tu Rich Snippet no serán todos los que Schema haya marcado como propios de tu web. De hecho, sería un caos si así lo hiciese. Google simplemente mostrará los que tengan mayor importancia en cada caso concreto.

Por ejemplo, si dispones de una panadería con distintas tiendas repartidas en la ciudad, mostrará una lista de cada una agregando la dirección y el teléfono de contacto. Quizás también una pequeña miniatura, pero no incluirá toda la información detallada de cada establecimiento.

¿Qué ventajas tiene el Rich Snippet?

He intentado que quedase lo más claro posible que un rich snippet luce de forma distinta en las SERPs de Google. Y posteriormente veremos ejemplos de ello. Esta es realmente su principal fortaleza. Nos permitirá destacar por encima de nuestra competencia en muchos casos. Imagina que te presentas en una fiesta ibicenca con un atuendo lleno de colores. Te van a mirar, ¿no?

Este atractivo visual tiene implicaciones en el número de clics que pueda recibir nuestra página web. Y de forma consecuente, las visitas que reciba, por supuesto. El parámetro encargado de medirlo se denomina CTR [Click Through Rate] y compara la cantidad de clics que una web recibe con el número de veces que es mostrada [impresiones] a los usuarios.

Este factor tiene,evidentemente, implicaciones en el posicionamiento e ingresos de una web. Cuanto mayor CTR, más dinero en general🤑

Los Rich Snippets no son la panacea SEO

No me gusta ser el aguafiestas del grupo. Jamás. Pero debo poner cierto punto de calma en esta euforia desatada por los fragmentos de texto enriquecido.

A pesar de que pueden mejorar el CTR, como hemos vistor, pueden llevar asociados otros inconvenientes añadidos de los que debes ser consciente, claro.

Por ejemplo, imagina que en tu tienda de ropa online vendes zapatillas de calidad. Con un precio premium, elevado. El introducir el rich snippet con la imagen y el precio del producto puede hacer que un usuario, cuyas expectativas de precio eran más bajas, no haga clic en tu resultado. Y lo que podría , en principio, generar más vistas, provoque el efecto contrario.

Además, Google no ha especificado nunca en su guía para webmasters  que el marcado de datos Schema sea considerado como una señal de posicionamiento.

Bajo nuestra experiencia personal, depende,en gran medida, del sector y de la naturaleza de la página web. Consulta de forma personalizada mediante nuestro formulario de contacto para obtener una opinión profesional individualizada.

¿Qué Rich Snippets lee y permite Google en sus resultados?

Existen ciertos elementos de las páginas de resultados que no dependen de este tipo de datos Schema. Como podrían ser, por ejemplo,todos los primeros resultados de pago que aparecen o el resultado 0 escogido por Google para mostrar arriba del todo.

Los que SÍ dependen son catalogados de dos formas:

Vinculados con el negocio y sitio web.

Aspectos totalmente relacionados con la información particular de nuestra empresa. Muchas veces obtenida a través de nuestra información de Google My Business [Redes Sociales, Dirección,Teléfono o Logo]. Así como las propias «migas de pan» de la página o el buscador interno en caso de que existiese.

Contenidos de tipo específico

Dentro de esta categoría, encontramos los distintos tipos de contenido que pueden ser incluidos en una web. Como ya hemos comentado anteriormente, dependiendo de la naturaleza de estos datos Google decidirá mostrar los resulados en rich snippets de un aspecto u otro .Actualmente reconoce estas variables posibles de clasificación de una página concreta:

• • Artículo
  • Empresa local
  • Acciones multimedia
  • Receta
  • Reseñas de críticos
  • Vídeo
  • Libro
  • Carruseles
  • Curso
  • Empleo
  • Evento
  • FAQs
  • How to

Y una larguísimo etcétera. Con el paso de los años Google ha ido engordando más y más esta lista. Hasta el punto de que ,actualmente, es realmente difícil no encontrar rich snippet específico para tu marcado de datos Schema. Te dejo la toda la lista completa.

Ejemplos prácticos de distintos Rich Snippets

Quizás te resulte complejo imaginar todos los distintos tipos de rich snippets que puedes encontrar en las SERP.  Pero, en cuanto te los muestre, te darás cuenta que estás realmente familiarizado con ellos.

Aunque una cosa es que los hayas visto y otra muy distinta que los sepas implementar. Y aprovecharlos para sacar ventaja a tus competidores. Todo llega.

1.Posición #0 en Google

Se trata del primer resultado que Google selecciona como más relevante para satisfacer la intención de búsqueda introducida en su buscador.

2.Ficha de Producto

3. Migas de Pan y Preguntas Frecuentes [FAQ]

He querido seleccionar este ejemplo puesto que muestra como varios marcados de datos Schema pueden ser mostrados en un mismo rich snippet. Arriba se observa las migas de pan para acceder a dicha URL y abajo las FAQ de la página. 

4.Enlaces de sitio  e información GMB

Como puedes observar, en nuestra web tenemos marcado de datos con enlaces hacia los distintos servicios que ofrecemos y Google también muestra la ficha de Google My Business. 

Cómo incorporar Rich Snippets en tu web

Si has llegado aquí imagino que te gustaría que tus resultados se mostrasen de alguna de estas formas. De hecho, como ya te he explicado, hay más de 20 tipos distintos. Muchísimas opciones más.

Para añadir este marcado de datos Schema [recuerda que es el utilizado para que Google entienda la información y la muestre de una forma u otra] existen tres métodos:

1. JSON-LD
2. Microdatos
3. RDFa

Todos ellos implican generar código. Es decir, ser capaz de programar hasta cierto punto.  En el caso de este primero, incorporándolo en formato JSON y los otros dos modificando las etiquetas HTML.

Tranquilo. En el ecosistema WordPress existen plugins para todo 😎

All in one Schema.org Rich Snippets

Con más de 80.000 instalaciones activas All in one Schema.org Rich Snippets es el plugin más popular para poder dotar a tu sitio web de estos maravillosos Rich Snippets. 

Tiene un funcionamiento bastante básico e intuitivo.

Se trata de rellenar el contenido en la categoría que se encuadre tu página web. Y posteriormente será mostrada como Google trata a páginas con similar marcado de datos.

No tiene ningún coste y te facilitará la vida enormemente. Pienso que de noe de no existir, deberías modificar el código de forma manual.

No tiene ningún tipo de coste e incorpora una guía explicativa para dominarlo como un profesional.

Comprueba como se ven tu Rich Snippets en las Serps

Efectivamente, también existe otra herramienta para ver cómo luce el rich snippet de una URL concreta de tu página. Aquella en la que hayas decidido tu. De esta forma podrás comprobar si ha salido como esperabas o si no te convence el resultado final.

A través de esta Herramienta de pruebas de datos estructurados” de Google podrás estar estar seguro de que la implementación ha sido la correcta.

Simplemente introduce la URL de tu página en la que has generado un marcado de datos Schema con el plugin y haz clic en Ejecutar Prueba.

Hasta aquí esta guía sobre qué son los Rich Snippets 2020 y cómo pueden ayudarte a mejorar tu CTR y posicionamiento web. Como siempre,puedes dejar cualquier duda en los comentarios. Te leo 😊