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馃摑Gu铆a completa sobre Rich Snippets [2020]

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Dentro del mundo del posicionamiento web son muchas las t茅cnicas que pueden ser empleadas para ganar visibilidad en el buscador.聽Aunque el objetivo 煤ltimo es siempre sea el mismo. Captar un mayor n煤mero de tr谩fico de forma org谩nica.

驴De forma org谩nica? puedes preguntarte extra帽ado. S铆, de forma natural. Sin recurrir a acciones publicitarias de pago [SEM] en distintas plataformas como Google Adwords o Facebook Ads.

Una de las estrategias de SEO On-Page m谩s utilizadas en los 煤ltimos a帽os son los denominados Rich Snippets. Y en este post aprender谩s qu茅 son los rich snippets, las ventajas que tienen, c贸mo implementarlos en tu p谩gina web y algunos ejemplos pr谩cticos de ellos. 隆Comenzamos!馃憞

 

驴Qu茅 son los Rich Snippets?

Se trata de un t茅rmino de procedencia anglosajona cuya traducci贸n es聽 “fragmentos enriquecidos”. S铆, ya s茅 que no te he ayudado demasiado a煤n. Espera.

Hablamos de fragmentos de informaci贸n que cuentan con un dise帽o especial para que Googe pueda extraer mejor la informaci贸n, comprenda mejor su naturaliza y la pueda categorizar. Y fruto de este detallado an谩lisis, la incorpore con un aspecto visual distinto en el propio buscador. Aportando valor a帽adido para el usuario final.

Si analizas de forma muy breve c贸mo se encuentran dise帽adas los resultados de Google [SERP] podr谩s ver que para much铆simos t茅rminos cada web es mostrada con la siguiente estructura.

  • T铆tulo de la p谩gina聽
  • Su URL correspondiente
  • Una descripci贸n breve

Esta ha sido durante a帽os la 煤nica estructura disponible. Digamos que el dise帽o est谩ndar.聽 Conocido como el Snippet de una web.聽

Pero hace ya bastante a帽os, Google entendi贸 que, dependiendo de la naturaleza de la informaci贸n, podr铆a mostrarla de forma m谩s amena para el usuario.聽 Por ejemplo, mostrar una receta con un cuadrado espec铆fico que incluya el modo de preparaci贸n de la misma junto a la imagen final del resultado. De forma m谩s visual, el usuario puede conocer c贸mo se prepra dicha receta sin pr谩cticamente acceder a la p谩gina web.

De alguna forma, a estos nuevos snippets “m谩s molones” se les catalog贸 como rich snippets. E incluye un sinf铆n de dise帽os para mostrar en las propias SERPS otros elementos; como la fecha de publicaci贸n de la entrada,el precio de un producto o las valoraciones de la p谩gina por parte de los usuarios.

Recientemente incorpor贸 tambi茅n una imagen en miniatura para los resultados en dispositivos m贸viles. F铆jate y lo ver谩s.

 

驴C贸mo son creados Rich Snippets de Google? Schema.org

En primer lugar, alguien debe traducir esos nuevos fragmentos de informaci贸n a otro dise帽o visual. Crear el c贸digo para que XXXXXX l铆nea implique YYYYYY resultado visual. Lo entiendes, 驴no?

Y el encargado de llevar a cabo esta misi贸n es Schema . Ya s茅 que puede sonar ciertamente extra帽o, pero se trata de un proyecto 100% colaborativo orientado a la creaci贸n del est谩ndar de marcado de datos que categorice de forma m谩s eficiente la informaci贸n proporcionada por cada web. De aportar soluciones que tengan sentido en el mundo de la web.

Adem谩s del apartado est茅tico, Schema tiene importantes ventajas de cara a los buscadores web como Google o Bing. Mediante la clasificaci贸n o definici贸n de cada uno de los elementos presentes en nuestra p谩gina web, permite a los robots de rastreo entender mejor sobre qu茅 va dicha p谩gina. As铆 pueden clasificar la informaci贸n de forma m谩s eficiente. Y mostrar el resultado seg煤n estos consideren que tiene m谩s sentido para el usuario final.

Pero debes ser consciente que los resultados finales que compondr谩n tu Rich Snippet no ser谩n todos los que Schema haya marcado como propios de tu web. De hecho, ser铆a un caos si as铆 lo hiciese. Google simplemente mostrar谩 los que tengan mayor importancia en cada caso concreto.

Por ejemplo, si dispones de una panader铆a con distintas tiendas repartidas en la ciudad, mostrar谩 una lista de cada una agregando la direcci贸n y el tel茅fono de contacto. Quiz谩s tambi茅n una peque帽a miniatura, pero no incluir谩 toda la informaci贸n detallada de cada establecimiento.

 

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驴Qu茅 ventajas tiene el Rich Snippet?

He intentado que quedase lo m谩s claro posible que un rich snippet luce de forma distinta en las SERPs de Google. Y posteriormente veremos ejemplos de ello. Esta es realmente su principal fortaleza. Nos permitir谩 destacar por encima de nuestra competencia en muchos casos. Imagina que te presentas en una fiesta ibicenca con un atuendo lleno de colores. Te van a mirar, 驴no?

Este atractivo visual tiene implicaciones en el n煤mero de clics que pueda recibir nuestra p谩gina web. Y de forma consecuente, las visitas que reciba, por supuesto. El par谩metro encargado de medirlo se denomina CTR [Click Through Rate] y compara la cantidad de clics que una web recibe con el n煤mero de veces que es mostrada [impresiones] a los usuarios.

Este factor tiene,evidentemente, implicaciones en el posicionamiento e ingresos de una web. Cuanto mayor CTR, m谩s dinero en general馃

 

Los Rich Snippets no son la panacea SEO

No me gusta ser el aguafiestas del grupo. Jam谩s. Pero debo poner cierto punto de calma en esta euforia desatada por los fragmentos de texto enriquecido.

A pesar de que pueden mejorar el CTR, como hemos vistor, pueden llevar asociados otros inconvenientes a帽adidos de los que debes ser consciente, claro.

Por ejemplo, imagina que en tu tienda de ropa online vendes zapatillas de calidad. Con un precio premium, elevado. El introducir el rich snippet con la imagen y el precio del producto puede hacer que un usuario, cuyas expectativas de precio eran m谩s bajas, no haga clic en tu resultado. Y lo que podr铆a , en principio, generar m谩s vistas, provoque el efecto contrario.

Adem谩s, Google no ha especificado nunca en su gu铆a para webmasters聽 que el marcado de datos Schema sea considerado como una se帽al de posicionamiento.

Bajo nuestra experiencia personal, depende,en gran medida, del sector y de la naturaleza de la p谩gina web. Consulta de forma personalizada mediante nuestro formulario de contacto para obtener una opini贸n profesional individualizada.

 

驴Qu茅 Rich Snippets lee y permite Google en sus resultados?

Existen ciertos elementos de las p谩ginas de resultados que no dependen de este tipo de datos Schema. Como podr铆an ser, por ejemplo,todos los primeros resultados de pago que aparecen o el resultado 0 escogido por Google para mostrar arriba del todo.

Los que S脥 dependen son catalogados de dos formas:

Vinculados con el negocio y sitio web.

Aspectos totalmente relacionados con la informaci贸n particular de nuestra聽empresa. Muchas veces obtenida a trav茅s de nuestra informaci贸n de Google My Business [Redes Sociales, Direcci贸n,Tel茅fono o Logo]. As铆 como las propias “migas de pan” de la p谩gina o el buscador interno en caso de que existiese.

Contenidos de tipo espec铆fico

Dentro de esta categor铆a, encontramos los distintos tipos de contenido que pueden ser incluidos en una web. Como ya hemos comentado anteriormente, dependiendo de la naturaleza de estos datos Google decidir谩 mostrar los resulados en rich snippets de un aspecto u otro .Actualmente reconoce estas variables posibles de clasificaci贸n de una p谩gina concreta:

    • Art铆culo
    • Empresa local
    • Acciones multimedia
    • Receta
    • Rese帽as de cr铆ticos
    • V铆deo
    • Libro
    • Carruseles
    • Curso
    • Empleo
    • Evento
    • FAQs
    • How to

Y una largu铆simo etc茅tera. Con el paso de los a帽os Google ha ido engordando m谩s y m谩s esta lista. Hasta el punto de que ,actualmente, es realmente dif铆cil no encontrar rich snippet espec铆fico聽para tu marcado de datos Schema. Te dejo la toda la lista completa.

 

Ejemplos pr谩cticos de distintos Rich Snippets

Quiz谩s te resulte complejo imaginar todos los distintos tipos de rich snippets que puedes encontrar en las SERP.聽 Pero, en cuanto te los muestre, te dar谩s cuenta que est谩s realmente familiarizado con ellos.

Aunque una cosa es que los hayas visto y otra muy distinta que los sepas implementar. Y aprovecharlos para sacar ventaja a tus competidores. Todo llega.

1.Posici贸n #0 en Google

ejemplo-resultado-0-Google

Se trata del primer resultado que Google selecciona como m谩s relevante para satisfacer la intenci贸n de b煤squeda introducida en su buscador.

2.Ficha de Producto

ejemplo-galeria-de-productos-Google

 

3. Migas de Pan y Preguntas Frecuentes [FAQ]

ejemplo-migas-de-pan-google

He querido seleccionar este ejemplo puesto que muestra como varios marcados de datos Schema pueden ser mostrados en un mismo rich snippet. Arriba se observa las migas de pan para acceder a dicha URL y abajo las FAQ de la p谩gina.聽

 

4.Enlaces de sitio聽 e informaci贸n GMB

ejemplo-rich-snippet-dosmedia

Como puedes observar, en nuestra web tenemos marcado de datos con enlaces hacia los distintos servicios que ofrecemos y Google tambi茅n muestra la ficha de Google My Business.聽

 

C贸mo incorporar Rich Snippets en tu web

Si has llegado aqu铆 imagino que te gustar铆a que tus resultados se mostrasen de alguna de estas formas. De hecho, como ya te he explicado, hay m谩s de 20 tipos distintos. Much铆simas opciones m谩s.

Para a帽adir este marcado de datos Schema [recuerda que es el utilizado para que Google entienda la informaci贸n y la muestre de una forma u otra] existen tres m茅todos:

  1. JSON-LD
  2. Microdatos
  3. RDFa

 

Todos ellos implican generar c贸digo. Es decir, ser capaz de programar hasta cierto punto.聽 En el caso de este primero, incorpor谩ndolo en formato JSON y los otros dos modificando las etiquetas HTML.

Tranquilo. En el ecosistema WordPress existen plugins para todo 馃槑

 

plugin-a帽adir-rich-snippetsAll in one Schema.org Rich Snippets

Con m谩s de 80.000 instalaciones activas All in one Schema.org Rich Snippets es el plugin m谩s popular para poder dotar a tu sitio web de estos maravillosos Rich Snippets.聽

Tiene un funcionamiento bastante b谩sico e intuitivo.

Se trata de rellenar el contenido en la categor铆a que se encuadre tu p谩gina web. Y posteriormente ser谩 mostrada como Google trata a p谩ginas con similar marcado de datos.

No tiene ning煤n coste y te facilitar谩 la vida enormemente. Pienso que de noe de no existir, deber铆as modificar el c贸digo de forma manual.

 

ejemplo-configuracion-all-in-one-schemaorg-rich-snippets

No tiene ning煤n tipo de coste e incorpora una gu铆a explicativa para dominarlo como un profesional.

Comprueba como se ven tu Rich Snippets en las Serps

Efectivamente, tambi茅n existe otra herramienta para ver c贸mo luce el rich snippet de una URL concreta de tu p谩gina. Aquella en la que hayas decidido tu. De esta forma podr谩s comprobar si ha salido como esperabas o si no te convence el resultado final.

herramienta-datos-estructurados-google

A trav茅s de esta Herramienta de pruebas de datos estructurados鈥聽de Google podr谩s estar estar seguro de que la implementaci贸n ha sido la correcta.

Simplemente introduce la URL de tu p谩gina en la que has generado un marcado de datos Schema con el plugin y haz clic en Ejecutar Prueba.

 

Hasta aqu铆 esta gu铆a sobre qu茅 son los Rich Snippets 2020 y c贸mo pueden ayudarte a mejorar tu CTR y posicionamiento web. Como siempre,puedes dejar cualquier duda en los comentarios. Te leo 馃槉

 

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