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ūüďĚGu√≠a completa sobre Rich Snippets [2020]

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Dentro del mundo del posicionamiento web son muchas las t√©cnicas que pueden ser empleadas para ganar visibilidad en el buscador.¬†Aunque el objetivo √ļltimo es siempre sea el mismo. Captar un mayor n√ļmero de tr√°fico de forma org√°nica.

¬ŅDe forma org√°nica? puedes preguntarte extra√Īado. S√≠, de forma natural. Sin recurrir a acciones publicitarias de pago [SEM] en distintas plataformas como Google Adwords o Facebook Ads.

Una de las estrategias de SEO On-Page m√°s utilizadas en los √ļltimos a√Īos son los denominados Rich Snippets. Y en este post aprender√°s qu√© son los rich snippets, las ventajas que tienen, c√≥mo implementarlos en tu p√°gina web y algunos ejemplos pr√°cticos de ellos. ¬°Comenzamos!ūüĎá

 

¬ŅQu√© son los Rich Snippets?

Se trata de un t√©rmino de procedencia anglosajona cuya traducci√≥n es¬† “fragmentos enriquecidos”. S√≠, ya s√© que no te he ayudado demasiado a√ļn. Espera.

Hablamos de fragmentos de informaci√≥n que cuentan con un dise√Īo especial para que Googe pueda extraer mejor la informaci√≥n, comprenda mejor su naturaliza y la pueda categorizar. Y fruto de este detallado an√°lisis, la incorpore con un aspecto visual distinto en el propio buscador. Aportando valor a√Īadido para el usuario final.

Si analizas de forma muy breve c√≥mo se encuentran dise√Īadas los resultados de Google [SERP] podr√°s ver que para much√≠simos t√©rminos cada web es mostrada con la siguiente estructura.

  • T√≠tulo de la p√°gina¬†
  • Su URL correspondiente
  • Una descripci√≥n breve

Esta ha sido durante a√Īos la √ļnica estructura disponible. Digamos que el dise√Īo est√°ndar.¬† Conocido como el Snippet de una web.¬†

Pero hace ya bastante a√Īos, Google entendi√≥ que, dependiendo de la naturaleza de la informaci√≥n, podr√≠a mostrarla de forma m√°s amena para el usuario.¬† Por ejemplo, mostrar una receta con un cuadrado espec√≠fico que incluya el modo de preparaci√≥n de la misma junto a la imagen final del resultado. De forma m√°s visual, el usuario puede conocer c√≥mo se prepra dicha receta sin pr√°cticamente acceder a la p√°gina web.

De alguna forma, a estos nuevos snippets “m√°s molones” se les catalog√≥ como rich snippets. E incluye un sinf√≠n de dise√Īos para mostrar en las propias SERPS otros elementos; como la fecha de publicaci√≥n de la entrada,el precio de un producto o las valoraciones de la p√°gina por parte de los usuarios.

Recientemente incorporó también una imagen en miniatura para los resultados en dispositivos móviles. Fíjate y lo verás.

 

¬ŅC√≥mo son creados Rich Snippets de Google? Schema.org

En primer lugar, alguien debe traducir esos nuevos fragmentos de informaci√≥n a otro dise√Īo visual. Crear el c√≥digo para que XXXXXX l√≠nea implique YYYYYY resultado visual. Lo entiendes, ¬Ņno?

Y el encargado de llevar a cabo esta misi√≥n es Schema . Ya s√© que puede sonar ciertamente extra√Īo, pero se trata de un proyecto 100% colaborativo orientado a la creaci√≥n del est√°ndar de marcado de datos que categorice de forma m√°s eficiente la informaci√≥n proporcionada por cada web. De aportar soluciones que tengan sentido en el mundo de la web.

Adem√°s del apartado est√©tico, Schema tiene importantes ventajas de cara a los buscadores web como Google o Bing. Mediante la clasificaci√≥n o definici√≥n de cada uno de los elementos presentes en nuestra p√°gina web, permite a los robots de rastreo entender mejor sobre qu√© va dicha p√°gina. As√≠ pueden clasificar la informaci√≥n de forma m√°s eficiente. Y mostrar el resultado seg√ļn estos consideren que tiene m√°s sentido para el usuario final.

Pero debes ser consciente que los resultados finales que compondrán tu Rich Snippet no serán todos los que Schema haya marcado como propios de tu web. De hecho, sería un caos si así lo hiciese. Google simplemente mostrará los que tengan mayor importancia en cada caso concreto.

Por ejemplo, si dispones de una panader√≠a con distintas tiendas repartidas en la ciudad, mostrar√° una lista de cada una agregando la direcci√≥n y el tel√©fono de contacto. Quiz√°s tambi√©n una peque√Īa miniatura, pero no incluir√° toda la informaci√≥n detallada de cada establecimiento.

 

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¬ŅQu√© ventajas tiene el Rich Snippet?

He intentado que quedase lo m√°s claro posible que un rich snippet luce de forma distinta en las SERPs de Google. Y posteriormente veremos ejemplos de ello. Esta es realmente su principal fortaleza. Nos permitir√° destacar por encima de nuestra competencia en muchos casos. Imagina que te presentas en una fiesta ibicenca con un atuendo lleno de colores. Te van a mirar, ¬Ņno?

Este atractivo visual tiene implicaciones en el n√ļmero de clics que pueda recibir nuestra p√°gina web. Y de forma consecuente, las visitas que reciba, por supuesto. El par√°metro encargado de medirlo se denomina CTR [Click Through Rate] y compara la cantidad de clics que una web recibe con el n√ļmero de veces que es mostrada [impresiones] a los usuarios.

Este factor tiene,evidentemente, implicaciones en el posicionamiento e ingresos de una web. Cuanto mayor CTR, m√°s dinero en generalūü§Ď

 

Los Rich Snippets no son la panacea SEO

No me gusta ser el aguafiestas del grupo. Jam√°s. Pero debo poner cierto punto de calma en esta euforia desatada por los fragmentos de texto enriquecido.

A pesar de que pueden mejorar el CTR, como hemos vistor, pueden llevar asociados otros inconvenientes a√Īadidos de los que debes ser consciente, claro.

Por ejemplo, imagina que en tu tienda de ropa online vendes zapatillas de calidad. Con un precio premium, elevado. El introducir el rich snippet con la imagen y el precio del producto puede hacer que un usuario, cuyas expectativas de precio eran más bajas, no haga clic en tu resultado. Y lo que podría , en principio, generar más vistas, provoque el efecto contrario.

Adem√°s, Google no ha especificado nunca en su gu√≠a para webmasters¬† que el marcado de datos Schema sea considerado como una se√Īal de posicionamiento.

Bajo nuestra experiencia personal, depende,en gran medida, del sector y de la naturaleza de la página web. Consulta de forma personalizada mediante nuestro formulario de contacto para obtener una opinión profesional individualizada.

 

¬ŅQu√© Rich Snippets lee y permite Google en sus resultados?

Existen ciertos elementos de las páginas de resultados que no dependen de este tipo de datos Schema. Como podrían ser, por ejemplo,todos los primeros resultados de pago que aparecen o el resultado 0 escogido por Google para mostrar arriba del todo.

Los que S√ć dependen son catalogados de dos formas:

Vinculados con el negocio y sitio web.

Aspectos totalmente relacionados con la informaci√≥n particular de nuestra¬†empresa. Muchas veces obtenida a trav√©s de nuestra informaci√≥n de Google My Business [Redes Sociales, Direcci√≥n,Tel√©fono o Logo]. As√≠ como las propias “migas de pan” de la p√°gina o el buscador interno en caso de que existiese.

Contenidos de tipo específico

Dentro de esta categoría, encontramos los distintos tipos de contenido que pueden ser incluidos en una web. Como ya hemos comentado anteriormente, dependiendo de la naturaleza de estos datos Google decidirá mostrar los resulados en rich snippets de un aspecto u otro .Actualmente reconoce estas variables posibles de clasificación de una página concreta:

    • Art√≠culo
    • Empresa local
    • Acciones multimedia
    • Receta
    • Rese√Īas de cr√≠ticos
    • V√≠deo
    • Libro
    • Carruseles
    • Curso
    • Empleo
    • Evento
    • FAQs
    • How to

Y una largu√≠simo etc√©tera. Con el paso de los a√Īos Google ha ido engordando m√°s y m√°s esta lista. Hasta el punto de que ,actualmente, es realmente dif√≠cil no encontrar rich snippet espec√≠fico¬†para tu marcado de datos Schema. Te dejo la toda la lista completa.

 

Ejemplos pr√°cticos de distintos Rich Snippets

Quizás te resulte complejo imaginar todos los distintos tipos de rich snippets que puedes encontrar en las SERP.  Pero, en cuanto te los muestre, te darás cuenta que estás realmente familiarizado con ellos.

Aunque una cosa es que los hayas visto y otra muy distinta que los sepas implementar. Y aprovecharlos para sacar ventaja a tus competidores. Todo llega.

1.Posición #0 en Google

ejemplo-resultado-0-Google

Se trata del primer resultado que Google selecciona como m√°s relevante para satisfacer la intenci√≥n de b√ļsqueda introducida en su buscador.

2.Ficha de Producto

ejemplo-galeria-de-productos-Google

 

3. Migas de Pan y Preguntas Frecuentes [FAQ]

ejemplo-migas-de-pan-google

He querido seleccionar este ejemplo puesto que muestra como varios marcados de datos Schema pueden ser mostrados en un mismo rich snippet. Arriba se observa las migas de pan para acceder a dicha URL y abajo las FAQ de la página. 

 

4.Enlaces de sitio  e información GMB

ejemplo-rich-snippet-dosmedia

Como puedes observar, en nuestra web tenemos marcado de datos con enlaces hacia los distintos servicios que ofrecemos y Google también muestra la ficha de Google My Business. 

 

Cómo incorporar Rich Snippets en tu web

Si has llegado aquí imagino que te gustaría que tus resultados se mostrasen de alguna de estas formas. De hecho, como ya te he explicado, hay más de 20 tipos distintos. Muchísimas opciones más.

Para a√Īadir este marcado de datos Schema [recuerda que es el utilizado para que Google entienda la informaci√≥n y la muestre de una forma u otra] existen tres m√©todos:

  1. JSON-LD
  2. Microdatos
  3. RDFa

 

Todos ellos implican generar código. Es decir, ser capaz de programar hasta cierto punto.  En el caso de este primero, incorporándolo en formato JSON y los otros dos modificando las etiquetas HTML.

Tranquilo. En el ecosistema WordPress existen plugins para todo ūüėé

 

plugin-a√Īadir-rich-snippetsAll in one Schema.org Rich Snippets

Con más de 80.000 instalaciones activas All in one Schema.org Rich Snippets es el plugin más popular para poder dotar a tu sitio web de estos maravillosos Rich Snippets. 

Tiene un funcionamiento bastante b√°sico e intuitivo.

Se trata de rellenar el contenido en la categoría que se encuadre tu página web. Y posteriormente será mostrada como Google trata a páginas con similar marcado de datos.

No tiene ning√ļn coste y te facilitar√° la vida enormemente. Pienso que de noe de no existir, deber√≠as modificar el c√≥digo de forma manual.

 

ejemplo-configuracion-all-in-one-schemaorg-rich-snippets

No tiene ning√ļn tipo de coste e incorpora una gu√≠a explicativa para dominarlo como un profesional.

Comprueba como se ven tu Rich Snippets en las Serps

Efectivamente, también existe otra herramienta para ver cómo luce el rich snippet de una URL concreta de tu página. Aquella en la que hayas decidido tu. De esta forma podrás comprobar si ha salido como esperabas o si no te convence el resultado final.

herramienta-datos-estructurados-google

A trav√©s de esta Herramienta de pruebas de datos estructurados‚Ä̬†de Google podr√°s estar estar seguro de que la implementaci√≥n ha sido la correcta.

Simplemente introduce la URL de tu p√°gina en la que has generado un marcado de datos Schema con el plugin y haz clic en Ejecutar Prueba.

 

Hasta aqu√≠ esta gu√≠a sobre qu√© son los Rich Snippets 2020 y c√≥mo pueden ayudarte a mejorar tu CTR y posicionamiento web. Como siempre,puedes dejar cualquier duda en los comentarios. Te leo ūüėä

 

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