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¬ŅQu√© es long tail en posicionamiento web?

diccionario-seo.long-tails

Hoy venimos con otra nueva entrega de nuestro diccionario SEO. En este caso para explicar a fondo qu√© es una long tail y c√≥mo implementarla en el SEO de tu p√°gina.¬† Pues supongo que t√ļ tambi√©n quieres¬† aparecer el primero en Google, ¬Ņno?

Bien. Nuestro objetivo mediante este post es que entiendas qu√© significa long tail, para qu√© sirven ¬†y c√≥mo utilizarlas para mejorar tu posicionamiento¬† en la red. ¬°Prepara libre y boligrafo que empezamos!‚úŹÔłŹ

 

¬ŅQu√© son las long tail o palabras clave de cola larga?

Probablemente hayas escuchado varias veces el término long tail y no hayas acabado de entender el sentido completo de este tipo de palabras. El porqué son tan empleadas en el argot del posicionamiento web.

Procedente del idioma ingl√©s, la traducci√≥n m√°s fidedigna ser√≠a algo as√≠ como palabras de cola larga. Quiz√°s ahora entiendas porqu√© los SEO de todo el mundo utilizamos mejor el t√©rmino Long Tail para hacer referencia a este tipo de palabras clave. ¬ŅNo?

Hasta ahí nuestra clase de literatura de hoy. Vayamos a lo que nos interesa, rankear webs para Google.

Antes de introducirnos de lleno en la explicación, debemos recordar un concepto básico, el de palabras clave. Si todavía no sabes lo que es una palabra clave, ve al  post, allí explicamos de forma detallada todo lo que debes saber sobre ellas.

Introducción a Long tails 

La procedencia de este término fue, de hecho, un invento del periodista Chris Anderson. Y me gustaría retrotraerme al concepto con el que fue ideado ya que resume muy bien la filosofía que se esconde detrás de este tipo de palabras: Un negocio long tail es aquel que no aspira a vender pocos productos de gran precio, sino muchos de poco importe.

De alguna forma, cualquier comercio asi√°tico de multiproducto que conozcas es long Tail. Lo entiendes ,¬Ņno?

Vale , y esto,¬† ¬Ņc√≥mo aplica a mi estrategia de posicionamiento web? Ve√°moslo.

¬ŅQu√© es el long tail en SEO?

En el √°mbito del posicionamiento web, una long tail es un conjunto de palabras clave¬† empleadas para acotar la keyword principal y as√≠ responder a un t√©rmino de b√ļsqueda mucho m√°s espec√≠fico.

Te dejo un ejemplo. Si quisieses posicionar la keyword “pizza” ,debido a que regentas un negocio que se dedica a la fabricaci√≥n de este alimento, te encontrar√≠as con que este t√©rmino¬† tiene muchas b√ļsquedas en Google. Y en el SEO ocurre como en la vida en general, donde hay posibilidad de ganar dinero, hay competencia. Muchas veces desde hace tiempo.¬† Por ello, debes optar a una long tail m√°s sencilla de posicionar, como “pizza artesanal”. Pero no acaba ah√≠ , puesto que quiz√°s esa keyword tambi√©n cuente con mucha competencia.

Como si de una Matrioska rusa se tratase, podr√≠as¬† seguir buscando long tail m√°s espec√≠ficas hasta que tu web, sin ninguna experiencia previa en Google, aparezca la primera.“Pizza artesanal horno de piedra”.¬†

El concepto general es a√Īadir otras palabras a la keyword principal para acotar su significado y hacerlo s√ļper espec√≠fico para un t√©rmino de b√ļsqueda. Este ser√° menos buscado por el p√ļblico general pero es m√°s f√°cil que posiciones por √©l en las SERP de Google.

Si te dedicas a posicionar muchísimas long tail,  la magia sucede.

 

que-significa-long-tail

 

Long tail y conversiones

Como habr√°s podido comprobar en el esquema anterior, las long tails son ampliamente utilizadas para maximizar las conversiones de una p√°gina web.¬† Es decir, el porcentaje de ventas en una web con respecto al n√ļmero de visitas que recibe.

El problema de introducir keywords aisladas, que muchas veces son las que m√°s b√ļsquedas tienen, es el siguiente.¬† Imagina que t√ļ vendes zapatos y¬† “zapatos” este es el t√©rmino m√°s buscado en Google relacionado con tu sector. Todo genial. Ahora piensa que quiz√°s no todas las personas que busquen “zapato” en google quieren comprar este tipo de productos. Muchas de esas b√ļsquedas querr√°n conocer consejos para comprar¬†zapatos, o incluso conocer la historia y los tipos de zapatos que existen.

Las long tail nos permiten posicionar nuestra p√°gina para intenciones de b√ļsqueda concretas que nos ayuden a maximizar los beneficios de nuestro negocio. Por ejemplo, si tienes una zapater√≠a en Madrid, tus clientes potenciales son residentes en Madrid que est√©n considerando comprar dicho producto, ¬Ņno? Entonces , ¬Ņ por qu√© querr√≠as posicionar “Zapatos” ? S√≠, te entiendo, tiene m√°s b√ļsquedas, pero considera estos dos aspectos.

  1. Es mucho más difícil y requiere de un mayor gasto de tiempo y dinero.
  2. Engloba much√≠simas b√ļsquedas que NO quieren o pueden comprar zapatos en tu zapater√≠a.

Si buscas una long tail muy espec√≠fica orientada a tus servicios concretos ‚úĒÔłŹ, te asegurar√°s que los clientes que te encuentren, aunque sea menos, est√°n buscando exactamente lo que t√ļ ofreces. Gente hambrienta de tu comida.

 

5 formas de encontrar  palabras long tail de calidad

En esta gu√≠a completa para optimizar contenidos web¬† ya te habl√© sobre el Keyword Research. C√≥mo realizar un¬† estudio de palabras clave con el objetivo de agrupar el mayor n√ļmero de t√©rminos posibles. Y de esta forma, captar m√°s usuarios para tu web.

A continuación veremos diversas técnicas para encontrar las mejores long tail de tu nicho. ¡Comenzamos!

 

herramietna-busquedas-sugeridas-google1. B√ļsquedas sugeridas de Google

S√≠, ya s√© que puede parecer demasiado obvio, pero supone una herramienta √°gil,gratuita y directa para encontrar t√©rminos long tail a los que a√Īadir a t√≠tulos y textos de tu p√°gina.

La forma de utilizarla es muy sencillo. Acude al buscador de Google y escribe la keyword principal.¬† En este ejemplo que te muestro en la foto ser√≠a “marketing de contenidos”.

Como puedes observar, Google te arroja otras long tail muy buscadas relacionadas con esta kw. “Marketing de contenidos ejemplo” , “Marketing de contenidos blog”, “Marketing de contenidos en redes sociales”..etc Todas estas long tail son las que deber√≠as incluir a lo largo de tu textos para aumentar el alcance de tu p√°gina web.

Un peque√Īo truco para aumentar la potencia de esta herramienta es a√Īadir un¬† *¬† delante o detr√°s de la KW. Aparecer√°n m√°s opciones disponibles. “*Marketing de contenidos”

encontrar-long-tails

 

Otra opci√≥n es introducir y buscar la KW principal “marketing de contenidos”. Al final de todos los resultados disponibles encontrar√°s otra √°rea con b√ļsquedas relacionadas. Se ve as√≠:

como buscar long tails

 

herramienta-keywordtool.io2. Keywordtool.io

Se trata de una herramienta de pago especializada en Keyword Research. Su uso es extramadamente sencillo e intuitivo. Basta con introducir una palabra clave general¬† y la herramienta te arrojar√° miles de long tails con sus respectivos vol√ļmenes de b√ļsqueda.

En este caso, al contar con la versi√≥n gratuita, no podemos acceder ni al volumen de b√ļsqueda ni al CPC. Por 69$ al mes podr√°s acceder a la herramienta completa.

cómo funciona la herramienta Keywordtool.io

 

 

Esto nos facilitar√° la misi√≥n de determinar qu√© palabras cuentan con m√°s inter√©s y as√≠ poder determinar en qu√© parte del texto las colocamos. Recuerda que para los t√≠tulos (H1,H2,H3…) debemos atacar la long tails m√°s buscadas.

En cuanto a otras herramientas espec√≠ficas de Keyword Research de pago destacan a su vez Keyword Researcher Pro [para m√≠ una absoluta m√°quina de posicionar con todas las funcionalidades mencionadas en este post en una √ļnica herramienta] y Longtail Pro.

 

como-usar-ahrefs-para-encontrar-long-tails3. Herramientas SEO: Ahrefs ,Semrush o Dinorank

Cualquiera de estas herramientas SEO incorpora una sección de Keyword Research que cuenta con un funcionamiento muy aparecido a Keywordtool.io

La gran ventaja de todas ellas es que, además, puedes disponer de otras funcionalidades como el análisis de enlaces de backlinks o auditorías de posicionamiento web de tu página.

A la hora de elegir entre ellas siempre recomiendo estudiar con detenimiento qué funcionalidades están presentes en unas y otras y determinar cuales de ellas pueden tener un mayor resultado para ti. Para principiantes, la que cuenta con una mejor calidad-precio es Dinorank.

encontrar long tails geolocalizadas4. Geolocalización de Google

 Ya recordarás que te he hablado de este concepto antes, pero me gustaría darle más importancia.

La mayor√≠a de usuarios no sabe que aportan los datos de su ubicaci√≥n a google en todo momento. Y el buscador, en consecuencia, tambi√©n adapta estos resultados seg√ļn la posici√≥n en la que los usuarios se encuentren. Sin enrollarme demasiado, puedes aprovechar esto a tu favor y a√Īadir long tails con nombres de ciudades, pueblos o incluso barrios.

Por ejemplo: Si quieres posicionarte para “comprar zapatos Madrid” vas a encontrar una competencia brutal. ¬ŅQu√© tal si empiezas por la keyword long tail “comprar zapatos vallecas”?. Implementa esta estrategia y captar√°s nuevos clientes d√≠a a d√≠a. Te sorprender√≠as la cantidad de gente que realiza b√ļsquedas especificando estos lugares de forma exacta.

como usar answer the public5. Answer the Public

Esta herramienta supone una gran ayuda a la hora de redactar nuestros textos online. Una vez introducida la keyword en la plataforma, esta nos arroja una serie de preguntas relacionadas basadas en los datos de Google.

Te muestra un hist√≥rico de algunas preguntas que YA se han realizado en el buscador. As√≠ podr√°s conocer cu√°les son las dudas espec√≠ficas de los usuarios respecto de la palabra clave y adem√°s act√ļan como long tails que posicionan mejor y m√°s f√°cil.

nuevas long tail con answer the public

De esta forma tan visual te devuelve long long tails para una kw. Combinando tanto preguntas como preposiciones. Todas ellas pueden ser f√°cilmente exportadas en forma CSV y disponer de ellas a golpe de clic.

Tiene un coste de 99$ al mes, por lo que es recomendado para páginas con un volumen de contenidos elevado.  Aunque su potencial es infinito.

¬†¬ŅDebes usar long tail?

Antes de despedir este artículo me gustaría realizar una breve conclusión final sobre el uso de long tail para SEO.

Mi respuesta es un rotundo S√ć.

Dentro de todas las estrategias de las que podemos disponer para posicionar una web, el SEO On-Page (el que afecta a la estructura de la página) es una parte fundamental.  Hablamos de títulos,textos, imágenes,enlazado interno y arquitectura web.

Incluir el mayor numero de long tails posibles de una forma correcta [este otro post te explico cómo distribuir mejor las KW en tu página web], puede marcar realmente una diferencia con respecto a tu competencia. Especialmente si estás empezando en este mundo online. Adopta la estrategia de la hormiga, ambicionando todas las long long tails hasta,poco a poco, ir ganando autoridad y poder competir por las grandes kw de tu sector.

La constancia y el esfuerzos tendr√°n su recompensa en el futuro. ¬ęRoma no se construy√≥ en un d√≠a¬Ľ.

 

 

 

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