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¬ŅQu√© son y c√≥mo medir las impresiones?

medir impresiones en google

Desde la creaci√≥n de los primeros anuncios en prensa, radio y televisi√≥n una de las mayores preocupaciones para los publicistas ha sido saber cu√°nta gente ver√≠a su anuncio. Hacer una estimaci√≥n de estas cifras ha sido una tarea complicada, ya que en un peri√≥dico no siempre se leen todas las p√°ginas, los oyentes de radio pueden hablar por tel√©fono mientras se emite la publicidad o la gente puede estar con el tel√©fono mientras salen los anuncios por la televisi√≥n, ¬Ņa qu√© te suena?

Para evitar estos problemas y poder cuantificar el n√ļmero de anuncios que se emit√≠an, se elabor√≥ el concepto de impresi√≥n que define el n√ļmero de veces que un contenido se muestra a los usuarios sin importar el grado de inter√©s que se muestre.

A pesar de los grandes cambios que ha tra√≠do el mundo del marketing digital, uno de los conceptos m√°s importantes sigue siendo el de las impresiones web. Pero, ¬Ņqu√© son las impresiones en el sentido m√°s estricto de la palabra? Las impresiones o impactos hacen referencia al n√ļmero de veces que un texto, v√≠deo, publicaci√≥n de redes sociales o enlace de Google se ha mostrado a los usuarios en cualquiera de sus formatos.

Uno de los errores m√°s comunes es pensar que las impresiones son lo mismo que el alcance. El primer t√©rmino es una cifra absoluta, ya que un mismo usuario ha podido ver el mismo contenido en varias ocasiones, mientras que el alcance se podr√≠a resumir como el n√ļmero de personas √ļnicas que han visto una publicaci√≥n.

Las impresiones y cómo medirlas parecen iguales para todas las actividades que hacemos en el mundo digital, tiene diferentes matices dependiendo de en qué plataforma estemos. Probablemente la diferencia más grande esté en cómo interpretan Google y las redes sociales las impresiones.

como medir las impresiones en tu web

Qué son las impresiones en Google Search Console y Google Ads

Todos los que hayan manejado una web o blog en alguna ocasión saben que hay dos formas de conseguir tráfico en Google: orgánico (SEO) o de pago (SEM). La interpretación de las impresiones está ligada a estas dos fuentes de tráfico, ya que se cuantificarán los impactos de una manera diferente para cada una de las dos vías.

Para las b√ļsquedas org√°nicas, es decir, aquellas que tu propia web genera sin necesidad de pagar, se tendr√°n en cuenta la cantidad de enlaces de una web que los usuarios han visto. Generalmente para medir e interpretar las m√©tricas y cualquier dato referente las webs se puede utilizar el panel de Google Analytics despu√©s de incluir el c√≥digo de rastreo en la web. Sin embargo, Analytics no es capaz de analizar el dato de las impresiones.

Para Google, las impresiones no son el n√ļmero de veces que un usuario entra en una p√°gina o hace clics en el enlace, sino la cantidad de veces que un enlace de tus p√°ginas web se han mostrado en las p√°ginas del buscador, aunque el usuario no llegue a mirarlo. Este dato √ļnicamente se mostrar√° en el Google Search Console.

Esta forma de medir los impactos genera una pregunta muy com√ļn: ¬Ņsi un resultado de tu web est√° en la segunda p√°gina del buscador Google y el usuario se queda en la primera p√°gina, lo cuantificar√° como una impresi√≥n? La respuesta es que no, Google √ļnicamente contar√° como impactos los resultados de aquellas p√°ginas que se hayan consultado.

Las impresiones en Google Ads funcionan de forma parecida a las mencionadas anteriormente, aunque con algunos matices importantes. En Google Ads se pueden incorporar muchos tipos de anuncios, desde banners en p√°ginas web en formato display hasta anuncios en Google Maps, pasando por las campa√Īas de SEM. En este caso, las impresiones ser√°n el n√ļmero de veces que se haya publicado el anuncio independientemente del inter√©s que el usuario haya mostrado en el mismo. El n√ļmero total de impresiones se podr√°n consultar en la p√°gina principal de Google Ads de los administradores de las campa√Īas de pago.

Qué son las impresiones de Instagram y Twitter

medir impresiones en redes sociales

En un mundo en el que los shares, likes y publicaciones guardadas tienen un protagonismo casi absoluto, hay una m√©trica que ning√ļn community manager puede olvidar: las impresiones o impactos de las redes sociales. Este dato no hace referencia a las veces que un usuario ha visto una publicaci√≥n, ya que casi es imposible cuantificarlo, sino que las impresiones son el n√ļmero de veces que una publicaci√≥n se ha publicado en las redes sociales de los usuarios.

Poniendo como ejemplo Instagram, es muy posible que un post en el feed no se llegue a ver, ya que cada vez más usuarios centran su atención en las historias. Por eso, los likes y los seguidores se toman como estadísticas más fiables para comprobar la atención que genera un influencer.

¬ŅSignifica esto que las impresiones no sean importantes en las redes sociales?
Ni mucho menos, las impresiones son un dato básico para poder medir a cuantas personas se tiene el potencial de alcanzar. Si quieres saber qué son las impresiones en Twitter y cómo medirlas, la plataforma Tweetreach te será de gran utilidad.

Este dato tambi√©n es importante para campa√Īas de Facebook Ads, Twitter Ads y algunas campa√Īas de anuncios en Instagram. Estad√≠sticamente los usuarios interact√ļan menos con las publicaciones de las marcas que con las de conocidos o influencers, pero ello no quiere decir que el anuncio no se haya visto. En el caso de Youtube parece obvio que las impresiones son el n√ļmero de veces que se ha visto un v√≠deo, aunque la plataforma no especifica en esos datos si el usuario ha estado el v√≠deo completo o √ļnicamente unos segundos, por lo que hay que hacer caso a otros datos para complementar a las impresiones.

En el futuro la optimizaci√≥n de las mediciones en internet permitir√° a las redes sociales conocer con exactitud las veces que sus post han sido vistos y no √ļnicamente publicados. De hecho, algunos muppys ya son capaces de saber si un peat√≥n ha llegado a ver un anuncio o no gracias al reconocimiento facial. ¬ŅCre√©is que esto llegar√° pronto a internet?

¬ŅSueles medir las impresiones de tu web a trav√©s de Google Search Console? ¬ŅCrees que es una informaci√≥n relevante o solo te fijas en clicks?

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