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Cómo espiar a la competencia

cómo espiar a tu competencia

Tal vez estás pensando que no necesitas llegar al extremo de espiar a tu competencia para hacer que tu negocio sea todo un éxito, y es verdad; no necesitas hacer una copia de otra marca, ya sabes que la originalidad vende más. Sin embargo, analizar un poco a tu competencia puede ayudarte a identificar las tendencias del sector que los usuarios ven más atractivas.

Con esa informaci√≥n podr√°s crear y moldear una estrategia completamente nueva para superar a tu competencia. Despu√©s de todo, la misma palabra lo dice: es una competici√≥n. Para ello, no necesitas estar todo el d√≠a revisando sus redes sociales y ver todo lo que publican, pero s√≠ puedes hacerte con un par de herramientas que te ayudar√°n a conseguir todos los datos importantes, aqu√≠ ver√°s algunas ūüėČ

¬ŅPor qu√© espiar a tu competencia no tiene por qu√© ser malo?

Seguramente querrás una razón más válida para animarte usar un poco de tu tiempo en analizar a tu competencia. Tal vez creas que algunos datos no sean relevantes para tu negocio, pero aprenderás muchas cosas; por ejemplo, dónde encontrar a tus competidores en línea, cómo es tu nicho de mercado, cómo hacer mejor marketing digital, etc.

Aparte, ni siquiera tendrás que gastar mucho tiempo. Simplemente tendrás que poner en marcha las herramientas que verás en este post para conseguir todo lo que necesitas. Para que termines de convencerte, aquí tienes algunas ventajas de esta técnica denominada benchmarking:

  • Encontrar inspiraci√≥n. Al analizar tu competencia tendr√°s a mano una fuente de inspiraci√≥n que te ayudar√° a crear nuevos m√©todos para atraer m√°s clientes.
  • Retener clientes. Esta es una de las partes m√°s dif√≠ciles del marketing online, pero si consigues un poco de ayuda basada en un caso real de tu sector de mercado, seguramente sabr√°s qu√© hacer para retener y convertir nuevos clientes.
  • Saber por qu√© se posiciona mejor. Podr√°s hacerlo f√°cil y r√°pido con las herramientas.
  • Perfeccionar tu estrategia de marketing. Tal vez hay alguna t√©cnica que no est√°s utilizando que le va de maravilla a otros negocios.
  • Alcanzar√°s objetivos. Al tener resultados reales, no tendr√°s que hacer experimentos y pruebas constantemente.

Ahora, lo primero que debes hacer es conocer qui√©n es tu competencia directa. Normalmente, son aquellos que se posicionan mejor en los resultados de Google, aquellos con los que tus usuarios interact√ļan frecuentemente, incluso tal vez encuentres algunos que ya tienen tiempo espi√°ndote y simulando alguna de tus estrategias. Despu√©s podr√°s escoger las herramientas que se adaptan mejor a tus expectativas y empezar a monitorearlos. Algunas de ellas incluso las puedes utilizar para evaluar tu propio desempe√Īo.

Herramientas para analizar las redes sociales

Cuando se habla acerca de espiar en las redes sociales, no se trata simplemente de stalkear a otras marcas y criticar todo lo que publican. De hecho, lo principal que deberías hacer es estudiar y analizar todas esas estrategias que les están dando buenos resultados al gestionar sus comunidades en diferentes redes sociales. Una herramienta que te va ayudar en esta tarea es la siguiente:

Klear

logo klear
Imagen recogida de la p√°gina de Klear

 

Klear es una de las herramientas más completas en Internet. Con ella podrás tener acceso a varios datos para analizar tu competencia en Twitter, Instagram y Facebook, todas al mismo tiempo y en un solo lugar. Aparte, te permite buscar y encontrar algunas influencers y expertos en tu sector que pueda ayudarte con algunas estrategias de promoción. Entre las ventajas más resaltantes de este instrumento se encuentran las siguientes:

  • Podr√°s conocer el n√ļmero de seguidores de las redes sociales de tus competidores.
  • Tendr√°s a mano un informe sobre la actividad que realizan a diario, como los tweets, historias e interacciones.
  • Cu√°ntas personas les han mencionado en sus publicaciones.
  • La localizaci√≥n de los seguidores y sus intereses.
  • Cu√°les son las publicaciones que han tenido mayor interacci√≥n, como ‚Äúme gusta‚ÄĚ y comentarios.

Herramientas para espiar su web y estrategia SEO

El SEO es uno de los aspectos que determina el éxito de una empresa, por lo que es casi obligatorio que analices esta característica sobre tu competencia. Para empezar, puedes prestar atención a las palabras clave y los enlaces que utilizan, y para ello puedes utilizar las siguientes herramientas:

Keyword Spy

Logotipo de Keyword Spy

 

Con Keyword Spy podrás identificar cuáles son las combinaciones de palabras claves que están utilizando. No sólo eso, también podrás saber cuáles son las que tienen un mejor rendimiento y cuánto dinero están gastando en sus anuncios. Sus características principales son las siguientes:

  • Realiza actualizaciones diarias de la informaci√≥n y resultados de palabras claves.
  • Muestra detalladamente los gastos en Adwords.
  • Es capaz de analizar hasta m√°s de 100 millones de palabras clave.
  • Los resultados son en tiempo real.

SEMRush

Imagen recogida de la p√°gina de Semrush

 

Semrush es una de las herramientas digitales m√°s importantes, ya que con ella puedes conocer cu√°l es la posici√≥n de tu competencia en los resultados de b√ļsquedas de ciertas palabras clave.

  • Est√° muy bien segmentado por pa√≠ses y localidades.
  • Tambi√©n realiza una auditor√≠a SEO completa.
  • Puedes conseguir m√°s ideas para mejorar tu tr√°fico org√°nico.
  • Aqu√≠ tambi√©n tendr√°s acceso al an√°lisis de backlinks y otras anal√≠ticas.

Ahrefs 

Imagen recogida de la p√°gina de Ahrefs

 

Ahrefs es la referencia m√°s importante en todo Internet para encontrar los enlaces externos y toda la estrategia de link building que est√° realizando tu competencia. Por ejemplo, tendr√°s acceso a los dominios de referencia o de mayor popularidad en las b√ļsquedas, as√≠ como cu√°les son las p√°ginas principales y los anchor text.

En Dosmedia utilizamos tanto Semrush como Ahrefs para desarrollar las estrategias de posicionamiento SEO. Es imprescindible utilizar este tipo de herramientas para realizar un trabajo profesional.

SpyonWeb

spyonweb
Imagen recogida de la p√°gina de SpyonWeb

 

Otro aspecto realmente interesante es saber qué páginas y blogs pertenecen a un mismo competidor, y con SpyonWeb es posible conseguir esta información. Esta herramienta rastrea los DNS, la dirección IP para saber qué dominios están relacionados con esa IP, además de los códigos de Adsense y Analytics, en el caso de que los hubiera.

¬ŅPara qu√© nos sirve tener esta informaci√≥n? Para saber en qu√© est√° trabajando nuestra competencia; puede que haya algo que est√© dando beneficios a tu competencia y que t√ļ tambi√©n tienes a tu alcance.

Herramientas para ver su reputación online

No s√≥lo importa lo que t√ļ piensas acerca de tus competidores, tambi√©n es importante que conozcas qu√© piensan los dem√°s sobre ellas. En pocas palabras, entender c√≥mo es su reputaci√≥n online y por qu√© los consumidores los prefieren. T√≥mate tu tiempo para elegir c√≥mo vas a monitorear este aspecto, aqu√≠ tienes algunas herramientas que pueden ayudarte:

Talkwalker

logo Talkwalker

Talkwalker un instrumento que te dará la oportunidad de visualizar blogs, foros y noticias sobre el sitio web que estás analizando. De esta forma, tendrás información de lo que se está hablando sobre la marca y podrás analizar toda la información para utilizarlo a tu favor. Esta herramienta tiene diversas ventajas:

  • Es totalmente gratis.
  • Recibir√°s las menciones m√°s importantes en redes sociales.
  • Podr√°s crear filtros muy espec√≠ficos para cada alerta y notificaci√≥n.
  • Puedes personalizarla al m√°ximo.

Mention

mention logo
Imagen recogida de la p√°gina de Mention

 

Mention es una plataforma digital un poco especializada, ya que sólo podrás ver todas las menciones en medios de comunicación digitales y en redes sociales. También te enviará alertas en tiempo real.

Para finalizar, es necesario que tengas en cuenta que al momento de que aprendas cómo analizar a tu competencia, no te debes concentrar sólo en tratar de imitar sus estrategias más efectivas, enfócate en tratar de mejorarlas para que tengas un mejor rendimiento y popularidad.

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