La gigantesca red social china lanza una nueva aplicación: TikTok Now. ¿Qué es esto? Si eres Gen Z y ya conoces BeReal lo tienes claro: es una copia de BeReal

Si tú eres más bien boomer, no te preocupes, en este artículo te contamos todo lo que necesitas saber acerca de ambas, de su funcionamiento y de su comentada similitud.

Es habitual que redes sociales más extendidas y aplicaciones en general copien o se inspiren en funcionalidades de otras más pequeñas para incorporarlas a sus funcionalidades y ser más completas. Pero, ¿tendrá el éxito esperado? ¿Desaparecerá BeReal?

No tenemos ninguna pista, no podemos saberlo aún. Entre tanto nos hemos descargado ya TikTok Now para experimentar con ella y probar, de primera mano, cómo funciona. ¡Te lo contamos todo aquí!

¿Qué es TikTok Now?

Es la nueva app de TikTok. Sí, sí, otra app, tendrás que descargártela. Eso sí, accederás con tus datos habituales de acceso a TikTok. También, cuando inicies sesión, verás una lista de usuarios. Aquí es donde aparecerán tus amigos.

Y entonces, ¿de qué va esto? Pues de compartir fotos.

La aplicación ha empezado a conocerse este mes de septiembre y basa sus funcionalidades en la ya famosa BeReal. Otra nueva red social de origen francés que ha empezado a extenderse entre los más jóvenes. La polémica por las similitudes está en boca de todos. Vamos a contarte bien cómo funciona y a sorprenderte con una mejora que han implementado frente al funcionamiento de BeReal que te va a interesar. Juzga por ti mismo o misma.

¿Cómo funciona TikTok Now?

Ya hemos comentado las similitudes con BeReal, más conocida y extendida que ahora mismo lo es TikTok Now. Pero claro que sí, te lo contamos todo con peros y señales.

Lo primero que tendrás que hacer es descargarte la nueva app. Cuando inicies sesión con tu usuario y contraseña habitual de TikTok ya estarás dentro. Verás la lista de amigos. Echa un vistazo detallado a la lista. En esa lista aparecerán las personas que tu sigues y te siguen en TikTok. La plataforma, si se cumple esta condición, pasa a consideraros amigos. Pero ojo, recordemos que TikTok Now surge para mostrar el lado más auténtico de los usuarios, sin postureo. Puede que tengas algún contacto en esa lista con el que no tengas tanta cercanía y al que prefieras eliminar de esta lista.

Una vez que todo está configurado, ¡es fácil! ¡Toca esperar!

La aplicación envía una vez al día, cada vez a horas diferentes, a todos usuarios una notificación. Esa notificación lo que indica es que es hora de publicar una foto o un vídeo. Una vez accedas a esta notificación tendrás 3 minutos para publicar.

Por supuesto: aquí no hay ni filtros ni efectos. Tendrás que posar al natural y sacar una foto de forma simultánea con tu cámara interna y externa.

Pero aquí viene la innovación frente a BeReal: en BeReal solo podías publicar fotos. TikTok Now te permite, además, la opción de publicar vídeos de hasta 10 segundos.

Ahora sí, una vez que hayas publicado ya puedes ver las publicaciones de tus amigos. En esto reside la gracia de la aplicación. Que todo sea espontáneo y nada preparado llama la atención de los usuarios, especialmente de los más jóvenes que han crecido con gran rechazo hacia el postureo de Instagram.

Se trata de publicaciones que muestran lo que estás haciendo y a los amigos que de verdad consideras amigos o que, al menos, tienes cierta confianza. Aquí no hay influencers, ni filtros, ni efectos.

Debate: ¿Ha venido TikTok Now para quedarse?

Pues el debate está servido. Cada vez que surge una red social nueva es muy importante analizar si se trata de una moda o de si ha llegado para quedarse. Es lo que pasó por ejemplo con Snapchat. Comenzó a popularizarse y en seguida ganó fama y aceptación entre sus usuarios. La comunidad creció a niveles que en un principio parecían insospechados hasta que se asentó incluso con la red social con más usuarios en muchas zonas del mapa.

No fue solo una moda, pero bien es cierto que, en cuanto Instagram incluyó los Stories todo cambió. Primero fueron los Stories, con el mismo funcionamiento que Snapchat: una publicación que a las 24h desaparece. Y después llegaron los filtros, sobre todo los más complejos con realidad aumentada. Muchos usuarios se descargaban Snapchat sólo para poder experimentar con estos filtros, pero cuando Instagram empezó a ofrecer una experiencia de usuario similar dejaron de utilizarlo.

En Estados Unidos aún es una red social muy extendida y utilizada. Pero no ocurrió lo mismo en España, donde pasó de ser un boom a quedarse en el olvido.

Lo mismo que ocurrió con Clubhouse, cuando empezaba a ser más conocida dejó de extenderse al perder los usuarios su interés en utilizarla. ¿Puede pasar lo mismo con BeReal? No lo sabemos, todo dependerá de sus siguientes pasos y de cómo funcione estos primeros meses TikTok Now.

Hablando de marketing y publicidad, evidentemente, esta duda iba a surgir, ¿aparecerán nuevos formatos publicitarios en estas apps?

Todo apunta a que BeReal permanecerá sin anuncios, al final también se trata de una red social tan cerrada a un círculo de amigos que no hay cabida a acciones con influencers, postear fotos guardadas en la memoria del teléfono, etc. Quizá no ocurra lo mismo con TikTok Now y decida intercalar entre el contenido de los usuarios contenidos patrocinados. Puede que incluso aproveche  esta ocasión para aumentar su inventario y así poder comercializar más espacios.

A nivel empresarial esta sería una forma inteligente de escalar su negocio, de seguir creciendo, pero si esto ocurriera en los términos que estamos comentando es posible que sea crucial para el futuro de ambas redes. Esto podría ocasionar que el posicionamiento de TikTok Now se viera perjudicado en pro de BeReal, que al no tener anuncios de ningún tipo podría ganarse la confianza de sus usuarios.

Recordemos que los principales consumidores de esta red social son usuarios pertenecientes a la generación Z: la generación que más odia los anuncios.

Esto son solo pensamientos, ideas al respecto, pero en los próximos meses tendremos la respuesta.