Pixel de Facebook: Todo lo que necesitas saber [Guía Completa]

Ivan Larizgoitia

¿Te has preguntado si realmente tus anuncios en Facebook funcionan? ¿De qué forma las personas consumen tu contenido en la red social? La respuesta a estas y otras muchas cuestiones la encontrarás en el Pixel de Facebook.

Esta etiqueta te permite medir conversiones y conocer la efectividad de tus campañas publicitarias. Lo que te permitirá optimizar tus anuncios publicitarios y obtener un mayor rendimiento a tu inversión.

En este artículo aprenderás qué es el pixel de Facebook, su funcionamiento y cómo configurarlo para obtener el máximo beneficio. ¡Comenzamos! 👇

Contents

· ¿Qué es el Píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es un código con el que puedes hacer un seguimiento y monitorear las conversiones que ocurren en tu sitio web. Es muy parecido a Google Analytics en el sentido de que rastrea el tráfico de tu sitio web y lo que hacen los usuarios rastreados.

📝 El píxel de Facebook está vinculado a tu cuenta de anuncios, no a tu página de Facebook y te permite hacer que tus anuncios se muestren a tu audiencia adecuada.

En otras palabras, te ayuda a conocer mejor el impacto de tus anuncios al saber lo que hacen las personas después de verlos.

· ¿Porqué usar el pixel de Facebook?

Con el pixel de Facebook puedes medir diferentes acciones que realizan los usuarios en tu sitio web. Y conocer métricas muy relevantes para tu negocio.

Por ejemplo:

Quienes han visitado tu página web
Cuantas personas han adquirido un producto o solicitado un servicio
Identificar a las personas que añadieron un artículo al carrito de compras
Usuarios que llenaron todo el formulario de registro para obtener mayor información (captación)

📝 Una de las ventajas de estas etiquetas es que te permiten saber el número total de conversiones que han generado tus anuncios en Facebook y el coste que ha tenido cada una de esas conversiones.

👉 Sin embargo, sólo es posible instalar un pixel de Facebook por cada cuenta publicitaria. Antiguamente esto era algo diferente, ya que podías crear un pixel para cada campaña.

· ¿Cómo configurar el nuevo Píxel de Facebook?

Existen dos opciones para configurar el pixel de Facebook.

Con conversiones personalizadas
Con eventos.

Para crear estas opciones tienes que seguir estos pasos: desplázate hasta “Power Editor”, haz clic en “Herramientas” y luego en “Píxeles”. Una vez allí debes hacer clic en el botón “crear conversión” y te aparecerán las dos opciones disponibles.

👉 Ahora es el momento de tomar una decisión, pero antes debes saber esto sobre ambas opciones.

1. Seguimiento de las conversiones a través de Facebook Píxel con eventos estándares

Tienes que tener especial cuidado en este punto, ya que la configuración por eventos es más delicada.

📝 Recuerda que cada cuenta publicitaria tiene asociado un único Facebook Píxel, así que, si quieres hacer una medición de las diferentes conversiones en tu campaña, deberás añadir uno o más eventos.

Para incluir estos eventos tan sólo debes escogerentre los que te muestra el listado de Facebook (compra, agregar al carrito, registro, etc.).

👉 Aquí puedes observar que, el píxel, de manera predeterminada, está cargado con el evento de visitas. Tú puedes agregar los eventos que quieras y que sean útiles para ti.

💡 Puedes probar con compras y colocarle el precio y la moneda que utilizarás en tu negocio, por ejemplo.

2. Facebook Píxel con la opción de crear conversión personalizada

Esta opción es más sencilla ya que tan sólo tendrás que elegir una regla.

💡 Te pongo un ejemplo:

Elige la regla de que la URL sea la misma que tu página de registro. Posteriormente, selecciona una categoría de evento y define un nombre para esta conversión personalizada.

👉 Una vez hayas seleccionado todo, Facebook te marcará el píxel en rojo. Esto te indica que tienes que insertar el código en tu página o landing page para que esté activo y comience a registrar datos.

· Ejemplo de uso real del código de las conversiones personalizadas

Para darte un ejemplo práctico de como configurar el código de conversiones personalizadas, vamos a tomar las conversiones de un sitio que ofrezca un curso de consultor SEO.

El evento base, en este caso, será el curso en sí: “Curso de consultor SEO”. Puedes agregar dos eventos más:

a. Evento “compra”

Incluyes el valor del producto que vendes.
Incluyes la moneda con la cual venderás el producto.
Content name para poder identificar cada pixel. Esto es muy importante, ya que te permite en un futuro utilizarlo con Facebook Analytics Apps.

b. Evento “ver contenido”

Puedes colocar el valor si quieres, no es obligatorio.
Moneda, recuerda hacerlo si agregaste algún valor a “ver el contenido”, si no fue así, no es necesario que lo agregues.
Content name para poder identificar cada pixel.

· Facebook Pixel en tu web: instalación paso a paso

Quizás suene algo demasiado obvio, pero nunca está de mal recordarlo. Debes tener instalado el código píxel en tu web o blog antes de lanzar tu campaña de Facebook & Instagram Ads. De otra forma no vas a poder medir ningún dato.

👉 Y aquí cabe diferenciar en función de la tecnología sobre la que está construido tu sitio web. Si se trata de un CMS estándar o de una web realizada a medida.

No obstante, la ubicación donde debes insertar el código es igual en ambos casos: el <Head> de tu sitio web o blog.

Instalación de Facebook Pixel si utilizas WordPress

Si utilizas WordPress, lo mejor es utilices un plugin que realice la inserción de código de forma 100% automática.

Estos son algunos de los que más descargas tienen en el repositorio oficial de WordPress:

Instalación de Facebook Pixel si no utilizas WordPress

Si, por el contrario, tu página web fue hecha por programadores y cuenta con desarrollo 100% a medida, lo que tienes que hacer es enviarles los códigos que quieres insertar en tu sitio web.

Deberás indicarle específicamente que deben insertar esta etiqueta en la sección <Head>.

· Verifica si has instalado tu Píxel de Facebook de manera correcta

Verificar que has instalado bien tu Facebook Pixel es realmente fácil. Para ello, te recomendamos instalar en tu navegador Chrome la extensión “Facebook Pixel Helper“.

💡 Accede a tu sitio web y una vez dentro, haz click sobre el icono en la barra de extensiones. Podrás ver los eventos de tu Píxel de Facebook.

Comprueba también que todos los indicadores estén marcados de color verde. Sólo de esta forma podrás estar seguro de que todo está correcto.

· Píxeles de Facebook para funnels de venta con Facebook Ads

Una vez hemos conocido la parte más teórica de esta etiqueta, toca pasar a la acción. Es hora de que aprendas cómo puedes sacarle partido a esta métrica y trackear los datos de tus campañas publicitarias en la red social.

Sigue estos pasos para aprender a utilizar el pixel de facebook en funnels de venta de FB Ads.

Crea una página de venta (landing page) para un artículo de pago con herramientas de landing pages o con tu propia plantilla de WordPress.
Pega el código de Facebook Píxel de páginas vistas en tu página de venta. Puedes usar el código que te comparto a continuación. Solo tienes que cambiar el ID de tu píxel.

No olvides verificar siempre con la extensión de Chrome tu código píxel antes de lanzar tu campaña.

*Edita este Código de Facebook Pixel y pégalo en tu landing de venta*

Sustituye los siguientes campos con tus datos:

✓ En lugar de 123456789123456 pon el ID de tu Facebook Píxel.
✓ Sustituye DosM – Content View – SLPage – Fb Ads por el nombre que quieres colocarle a este evento y que quieres medir con el código de Facebook Píxel.

<!– Facebook Pixel Code –>

!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?

n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;

n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;

t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,

document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

fbq(‘init’, ‘123456789123456‘, {

em: ‘insert_email_variable,’

});

fbq(‘track’, ‘PageView’);

</script>

src=”https://www.facebook.com/tr?id=123456789123456&ev=PageView&noscript=1″

/></noscript>

<!– DO NOT MODIFY –>

<!– End Facebook Pixel Code –>

<script>

fbq(‘track’, ‘ViewContent’, {

value: 0.00,

currency: ‘USD’,

content_name: ‘DosM – Content View – SLPage – Fb ‘

});

</script>

Página de Agradecimiento

Crea una página de agradecimiento en una URL distinta a la landing page de servicios para todos los usuarios que finalizan la compra. No olvides darles también instrucciones de próximos pasos, otras ofertas…etc El objetivo de esta página es medir las conversiones que consigues con campañas de anuncios en Facebook.
Dirígete a tu plataforma de anuncios en Facebook y en la sección de Píxels presiona en crear una nueva conversión. Allí, se te solicitará el enlace de destino y la categoría del evento.
Luego instala el código de abajo (con tu ID de Facebook Píxel) en tu página de agradecimiento. No olvides verificar con la extensión de Chrome tu código píxel antes de lanzar tu campaña.

*Edita este Código de Facebook Pixel y pégalo en tu página de agradecimiento, que es a donde llegan tus compradores*

Sustituye los siguientes campos con tus datos:

Reemplaza 123456789123456 por tu ID de Facebook Píxel.
DosM – Purchase – FB Ads por el nombre que quieres asignarle a este evento que estás midiendo con el código de Facebook Píxel.
DosM– Content View – TYPage – Fb Ads por el nombre que quieres asignarle a este evento que estás midiendo con el código de Facebook Píxel.
200.00 por el valor de tu producto o servicio. EUR por la moneda de tu país.

<!– Facebook Pixel Code –>

!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?

n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;

n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;

t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,

document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

fbq(‘init’, ‘123456789123456‘, {

em: ‘insert_email_variable,’

});

fbq(‘track’, ‘PageView’);

</script>

src=”https://www.facebook.com/tr?id=123456789123456&ev=PageView&noscript=1″

/></noscript>

<!– DO NOT MODIFY –>

<!– End Facebook Pixel Code –>

<script>

fbq(‘track’, ‘Purchase’, {

value: 200.00,

currency: ‘EUR‘,

content_name: ‘DosM – Purchase – FB Ads‘

});

</script>

<script>

fbq(‘track’, ‘ViewContent’, {

value: 0.00,

currency: ‘USD’,

content_name: ‘DosM – Content View – TYPage – Fb Ads‘

});

</script>

Para el último, debes crear la campaña de Facebook o Instagram Ads utilizando esta conversión personalizada.

👉 Para realizar el tracking de conversiones, deberás crear un evento o una conversión personalizada e insertar el código en la página de agradecimiento. De otra forma, es realmente imposible.

💡 Con tus analíticas de Facebook podrás ver el número total de conversiones, así como el coste de cada conversión.

· ¿Puedo usar el Facebook Píxel para remarketing?

Por supuesto que sí y es una herramienta muy útil.

Cuando haces remarketing puedes enseñar tus anuncios a potenciales clientes que mostraron un interés previo en tu producto o servicio.

· ¿Cómo funciona el remarketing en Facebook Ads?

Realizar una campaña de remarketing en Facebook Ads es bastante sencillo, tan sólo deberás seguir los siguientes pasos:

Agrega el código píxel de páginas vistas en las páginas relacionadas al artículo o producto que quieres vender (landing page de venta o artículos del blog).
Dirígete a crear una nueva campaña en Facebook de conversiones o páginas vistas y en audiencias seleccionas “crear una nueva” y luego haz clic en audiencia personalizada.
Selecciona la opción de “website traffic” y busca la opción de “people who visit specific web pages”. Ahí es donde tendrías que pegar el enlace de tu artículo. De esta forma Facebook va a mostrar anuncios a los usuarios que han visitado tu artículo últimamente (máximo 180 días). No olvides que si tienes poco tráfico tienes que haber colocado un Facebook Píxel en tu página para poder hacer anuncios.

· Consejos para utilizar tu pixel de Facebook de forma profesional

El pixel de Facebook es la mejor herramienta disponible para medir los resultados de tus campañas y la inversión que realizas en la red social.

Pero debes utilizarla de forma óptima, y para ello te traemos algunos consejos para que puedas sacarle el máximo provecho.

1. Un código de píxel de Facebook único para tu empresa

No olvides que cada marca debe tener esta estructura para gestionar su presencia en Facebook. Nosotros siempre recomendamos como mínimo la siguiente estructura.

Cuenta de Business Manager que incluya una cuenta de publicidad [ Públicos – 1 único pixel y catálogos ], página de fans y un perfil de instagram.

Como puedes ver en esta estructura, cada cliente es igual a una cuenta de publicidad que,a su vez, solo cuenta con un único píxel.

2. No emplees el Facebook Pixel de tu agencia para varios clientes distintos

Aunque tienes la posibilidad de hacerlo no es nada recomendable. No olvides que, cada pixel se entrena en base a las campañas que vas realizando y al hacerlo, juntaría información de proyectos diferentes. Esto puede ser perjudicial para ti en el futuro.

Si tienes que utilizar tu cuenta de publicidad para publicidad de tus clientes, solicítales que te compartan su Pixel y los públicos.

3. Utiliza las conversiones personalizadas

Si bien es cierto que es posible que midas todo por eventos como, por ejemplo: lead, compra, completar registro, etc., con las conversiones personalizadas puedes medir mejor algunos funnels, como el costo de tus leads y el costo de cerrar cada venta.

Así que esperamos que te haya quedado mucho más claro de qué se trata el pixel de Facebook y cómo trabajarlo para sacarle el mayor provecho posible.

Desde la Agencia SEO Dosmedia estamos comprometidos con ayudarte a generar más ventas con tus campañas y por ello te invitamos a que te pongas en contacto con nosotros si necesitas ayuda profesional en tus campañas de Facebook.

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